活动概述 - 公司于3月20日-27日在成都桂溪生态公园举办2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节 [1] - 活动通过餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、杂货铺及艺术家区等多元场景 打造"浓烈生活场" 结合美食、美酒、美景解锁白酒多元饮用场景 [3] - 现场消费者通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动 实现跨时空参与及品牌声量全方位覆盖 [3] 战略定位 - 白酒行业全面步入以消费者为中心的时代 公司通过窖主节持续优化文化传承与创新营销 结合休闲娱乐、美食美酒及主题日营销构建消费者互动平台 [4] - 公司始终拥抱C端消费者 创新消费场景与高品质体验 窖主节针对情绪价值和松弛感生活需求 定制白酒场景营销新体验 体现年轻化、时尚化战略 [4] - 在"一路向C"逻辑下 白酒产业转向以消费者为中心的精细化营销 窖主节作为IP通过全国巡展形式不断创新升级 传递品牌文化与故事 [3][4] 发展历程 - 2023年首届窖主节在成都确立全国巡展形式 初步建立"窖主"IP品牌认知 [3] - 2024年活动全面升级 覆盖更多城市并结合数字营销与地域特点 深化消费者互动 [3] - 2025年通过丰富互动、创意调酒、趣味文创及现场演出 强化美酒、文化、运动及精神体验 [3]