文章核心观点 S&W获艾媒咨询授予的"轻运动羽绒服开创者""轻运动羽绒服全网销量第一""轻运动内衣开创者"三项市场地位确认，其凭借技术创新与场景化营销在轻运动服饰市场脱颖而出，未来将继续探索女性运动潜能 [1][5] 行业情况 - 全民健身热潮使轻运动成都市人群新宠，推动轻运动服饰市场爆发式增长，重塑运动服饰功能性需求，推动羽绒服与运动内衣创新迭代，形成新消费逻辑 [4] - 轻运动服饰市场需求随运动频次增加而激增，推动行业向"场景融合"升级，轻运动羽绒服注重超轻量化与高功能性，轻运动内衣进化多元化 [4] - 女性消费是轻运动服饰市场核心驱动力，对服饰多场景适配性、颜值设计及塑形功能要求更高 [6] 公司情况 - S&W自2016年创立，以"更轻更时尚"为原点，为现代女性打造能自由穿梭于健身房与都市生活的服饰 [6] - 2024年，S&W携手青年演员周雨彤推出"小冰纱系列防晒衣"，相关话题热度飙升，成年度市场增长最快新消费品牌之一 [7] - 2024年下半年S&W推出多款新型羽绒服，获国家认证专利证书，双11GMV突破1亿元，同比增长超160%，半年销量超越耐克，跻身抖音运动羽绒类目前五 [7] - S&W推出的高弹力运动美背透气舒适后开扣运动内衣8077，采用混纺面料与蜂窝状编织工艺，减少运动震动 [6][7]