文章核心观点 报喜鸟以约3.84亿元人民币收购美国高端户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权并完成交割，公司推行多品牌战略，此次收购或填补户外业务版图、完善多品牌矩阵及为国际化发展留空间，但新品牌能否助力业绩起飞有待观察 [1][7] 收购情况 - 报喜鸟支付5083.38万欧元（折合人民币约3.84亿元）获Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权，金额含知识产权作价、服务作价及相关税费，占公司最近一期经审计净资产的8.84% [1] - 交割完成后，报喜鸟拥有26个国家和地区相关知识产权及除欧洲外其他国家地区的申请、注册和经营权，Woolrich集团保留欧洲地区知识产权并继续经营，报喜鸟授权其履行现有合同并收取品牌使用费，双方还签了为期五年的产品采购与品牌咨询协议 [2] 品牌情况 - Woolrich是美国历史悠久的高端户外品牌，1830年创立，产品涵盖多个系列，有经典产品，设计主打美式复古和工装风格，定位高端市场，定价200 - 1000美元 [2][3] 报喜鸟多品牌矩阵 - 报喜鸟通过多种方式建立多品牌矩阵，包括成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）、成长品牌（乐飞叶、恺米切）、培育品牌（亨利格兰、东博利尼、衣俪特） [5] - 2023年报喜鸟总营收52.54亿元，哈吉斯、报喜鸟、宝鸟三大主力品牌营收均突破10亿元；2024年上半年，三大主力品牌也有相应营收贡献 [6] 户外业务布局 - 2016年报喜鸟代理法国户外休闲品牌乐飞叶布局户外领域，该品牌业绩渐有起色，2023年营收2.6亿元，同比增长40.50%且扭亏为盈，2024年上半年营收1.52亿元，增长32.20% [6][7] - 乐飞叶在中国北方有消费受众，但截至2024年上半年全国仅80家门店，少于安踏旗下可隆同期的160家，且授权期限至2026年12月31日 [7]