文章核心观点 - 知乎2024年年报显示全年营收36亿元，第四季度营收8.6亿元，经调整净利润和经营利润转正，首次实现单季度全面盈利，公司在社区生态、用户指标、创作者活跃度等方面表现良好，且在AI领域布局有望释放更大价值 [2] 业绩情况 - 2024年全年营收36亿元，第四季度营收8.6亿元，经调整净利润9710万元，经调整经营利润2310万元，实现利润转正且超出市场预期 [2] - 2024年营销服务收入12.47亿元，2023年为16.53亿元，因优化服务产品供给致收入减少；付费会员收入17.62亿元，2023年为18.26亿元，因每个订阅会员平均收入略有下降致收入小幅下降；职业培训收入4.68亿元，2023年为5.66亿元，因收购业务收入贡献减少但自营课程增长部分抵消 [3] - 公司毛利率由2023年的54.7%提高至60.6% [3] 用户与创作者情况 - 截至2024年第四季度末，平台累计内容创作量达8.7亿，同比增长12.9%，第四季度月平均活跃用户8140万且环比增长，月均订阅会员1410万，覆盖多元消费场景 [2] - 知乎汇聚超7700万创作者，涵盖各领域从业者，覆盖多领域内容 [4] 商业模式与价值 - 知乎商业模式探索面临保持内容质量与商业化平衡、坚守社区质量和内容属性的挑战，但坚守专业化之路显露更大价值 [4] - 知乎保持高毛利、高运营效率，净资产值约为现有市值两倍，截至去年四季度末现金及等价物等合计48.6亿元，资金储备充足 [4] AI布局与发展 - 自2023年在AI大模型领域布局，模型层推出自研大模型“知海图AI”并提升能力，应用层通过知乎直答放大专业价值，业务层借助AI提升业务运营效率 [5] - 进入AI时代，专业创作者价值被放大，知乎作为专业内容库优势强化，“人类经验”护城河无法被AI替代 [5] - 过去半年知乎直答用户规模从百万月活成长到千万月活，保持高速增长 [5] - 3月24日知乎直答发布新版本，支持搜索结果溯源，强化AI与人连接，降低AI幻觉，提高内容专业性和可信度，与社区融合进入新阶段 [6] - 知乎7700万专业创作者构成的专家网络在AI搜索场景下专业权重更高，转化商业价值空间更大 [6] - 知乎未来发展趋势向好，得益于在AI领域持续投入与融合，有望提升用户黏性和内容质量，拓展业务，巩固领先地位并探索新商业模式和增长点 [6]