文章核心观点 - 太平鸟自2021年营收破百亿后持续下滑，2024年业绩不佳，公司试图转型定位一二线城市中产，但面临挑战 [1][7][8] 分组1：业绩情况 - 2024年公司实现营业收入68.02亿元，同比下降12.7%；归属净利润为2.58亿元，同比下降38.75%，营收连续三年下滑且规模创2017年上市以来新低 [1] - 2022年营收86.02亿元，同比下滑21.24%；2023年营收77.92亿元，同比降幅9.41%，净利润因收缩策略大幅增长127.1%达4.2亿元 [2] 分组2：成本控制与门店调整 - 2023年净闭店940家，2024年门店总数从3731家减至3373家，净减少358家，加盟店大幅净减少约20% [2][3] - 2024年销售费用26.39亿元，同比下降5.9%；管理费用和研发费用分别为4.91亿元和1.74亿元，同比下降8.80%和8.95%；财务费用同比上升16.54%，为0.61亿元 [3] 分组3：品牌销售与存货情况 - 2024年太平鸟男装收入同比下滑8.56%，女装同比下滑13.12%，童装同比下滑13.77%，乐町三季度收入同比下滑28.27% [5][6] - 2020 - 2024年存货金额分别为25.13亿元、27.47亿元、22.99亿元、16.44亿元和19.22亿元，周转天数分别为166天、168天、188天、183天和192天 [6] 分组4：品牌问题与转型举措 - 太平鸟因高溢价低原创、设计抄袭、质量不佳遭消费者拒绝，黑猫投诉平台相关投诉达1388条，设计质量投诉190条 [1][6][7] - 公司将品牌价值主张提炼为“悦享品质时尚”，锁定新一线/二线城市中产，2024年开设超1000平超级门店，计划投资6亿元建设时尚研发中心，超5亿用于基础设施建设，5000万用于设备投资 [7]