文章核心观点 行业“它经济”持续升温，宠物食品市场扩张但格局分散，国产品牌有突围机会，乖宝宠物旗下麦富迪高端化之路面临品控和产能利用难题 [1][2][8] 行业现状 - 2024年我国宠物数量达1.2亿只，同比增长2.1%，城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，宠物食品市场份额达52.8% [1] - 我国宠物食品市场格局分散，市场集中度CR10仅为19.96%，国产品牌在技术、研发、品牌认知度等方面落后于国际大牌 [1] - 2024年宠物食品全平台销售品牌CR10为19.96%，本土品牌销售额口径合计市占率仅为15% [2] 麦富迪品牌地位 - 麦富迪在国产品牌中处于市场领先地位，2024年宠物市场线上全平台销售额为502.31亿元，麦富迪以20.16亿元销售额位列第一 [2] 麦富迪品控问题 - 麦富迪在小红书宠物食品“鄙视链”中处于中下游，在黑猫投诉上投诉量达513条，大多与产品质量问题有关，有消费者称宠物食用后离世、出现腹泻等症状 [2][4] - 鳌头财经在黑猫投诉上搜索“纽顿”和“渴望”，结果分别是45条和56条，麦富迪投诉量远超二者 [5] - 行业分析人士称国产品牌品牌认知度“先天不足”，此前“毒粮”事件打击整体形象，消费者对国产信任度在修复期，麦富迪投诉多会阻碍高端化 [5] 乖宝宠物高端化举措 - 乖宝宠物遵循“代工转型”路径，2006年成立，早期承接美国宠物零食代工，2013年自有品牌麦富迪进入犬猫粮市场 [5] - 乖宝宠物在中低端市场取得成绩后向高端化迈进，推出高端猫粮“弗列加特”和高端狗粮“汪臻醇” [8] - 乖宝宠物将IPO筹集资金中的3.67亿元用于新建高端生产线，2023年9月拿出5.6亿元建设“年产10万吨高端宠物食品项目”，预计明年8月可使用，截至去年上半年累计投资9941万元，进度17.75% [8] 高端项目质疑 - 乖宝宠物高端产品市场认可度不高，如麦富迪barf狗粮、汪臻醇狗粮历史成交数不如纽顿T28 [8] - 2023年乖宝宠物各类宠物饲料生产量为17.81吨，销售量为17.59吨，自有品牌收入中约80%来自麦富迪，外界质疑建设年产10万吨高端宠物食品项目的必要性和产能利用问题 [9]