文章核心观点 运动科技公司Keep公布2024年度业绩报告，营收虽有下降但毛利和毛利率增长，各业务均衡发展，计划2025年扭亏，同时全面布局AI推动长期发展 [1][2][3][4] 业绩情况 - 2024年营收20.66亿元，同比下降3.4%，毛利9.65亿元，毛利率从45.0%提升至46.7% [1][2] - 经调整净亏损4.69亿元，同比扩大，因投入新战略业务及技术革新计划致费用增加 [2] 业务板块 - 自有品牌运动产品营收9.54亿元，同比增长0.8%，运动装备和运动服装同比增长16.0%，毛利3.02亿元，大幅增长15.3%，毛利率从27.7%提升至31.7% [2] - 线上会员及付费内容业务营收9.18亿元 [2] - 广告及其他业务营收1.94亿元 [2] 用户规模 - 2024年平均月活跃用户2992万，平均月度订阅会员316万，会员渗透率10.6%，均保持稳定 [1][3] - 截至2024年底，平台拥有超4亿注册用户、1亿年度活跃用户，年度运动用户超5500万 [1] 发展战略 - 计划2025年通过技术赋能优化业务、降低成本，提升供应链管理及员工人效，实现盈亏平衡 [3] - 2024年推出App 8.0版本，上线AI和数据驱动的运动档案，AIGC课程占比近14%，海外AI健身应用实现100% AI生成内容 [4] - 上线垂直模型Kinetic.ai和首款智能体AI教练体验版卡卡，为用户打造专属智能教练 [4] - 依托AI技术赋能，实现从内容驱动向数据驱动的生态跃迁 [5]