文章核心观点 五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会的表现为白酒行业在品牌传播与渠道创新运营衔接上树立样板，其活动淡季赋能区域动销效果显著，同时行业也面临出海难点，五粮液等企业正探索破局之道 [1][3][8] 五粮液博鳌活动成果 - 五粮液作为年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒，在淡季联动区域特色渠道针对性营销，取得超越单次曝光成果 [2] - 3月白酒传统淡季，五粮液博鳌月活动对市场终端效果不错，年初优化渠道、调整投放量增强商家和消费者信心 [6] - 海南经销商预测，海南市场在“五粮液·博鳌月”活动赋能下，五粮液销量预计同比增长超20% [7] 白酒行业现状 - 行业普遍释压，头部酒企强化营销、贴近C端挖掘需求、放缓回款发货，以龙头酒企为代表战略清晰锚定优势价格带 [4] - 行业产能释放、产区扩张，核心产能稀缺性稀释，产品和营销同质化，终端、渠道、传播资源竞争加剧，国内消费饱和倒逼创新 [5] 白酒出海难点 - 各国酒行业管理规则不一、准入门槛高，饮酒场景和人群年龄规定不同，酒类广告播出时段和媒体渠道受限 [8] - 税收问题导致白酒出海成本上升，在一些国家海关被列为烈酒，管控严格且征收消费税等税种 [8] - 2015 - 2023年中国白酒出口总量波动，总体出口量略减、出口额增加，向高附加值产品转移 [9] - 2024年中国白酒出口额9.66亿美元，仅占全球烈酒出口规模超400亿美元的2.4%，出口市场单一，主要在亚太且消费人群多为华侨华裔 [11] - 部分龙头白酒企业国际销售额不足整体销售额1%，受品牌推广、渠道建设不足及贸易限制、文化认知差异等因素制约 [11] - 缺乏适应中国白酒的国际检验标准和技术标准体系，简单参照其他烈酒标准增添技术壁垒 [12] - 中国白酒在国际市场无单独品类编码，给通关和用户认知带来障碍 [12] 白酒企业破局举措 - 以五粮液为代表的企业借助海南自贸港窗口优势，组织活动培育高端意见领袖、强化圈层营销，精耕免税渠道提升境外客群认知度 [12] - 中免集团主导的离岛免税协会正积极磋商，呼吁在三亚放宽白酒登机限制以提升离岛免税渠道销量 [14]