文章核心观点 卫龙2024年度业绩稳增长，增长得益于品类创新、渠道破局、精准营销等，公司持续拓宽产品线、开拓新渠道、加强与年轻消费者互动，未来将关注行业和消费者变化，努力创造价值 [1][7][12] 业绩表现 - 2024年实现营业收入62.66亿元，同比增长28.22%，净利润10.68亿元，同比增长21.3%，毛利率升至48.13% [1] - 辣条2024年营收从上年同期的25.49亿元增长4.6%至26.67亿元，贡献约42.6%的营收 [2] - 蔬菜制品全年营收同比增长59.1%至33.71亿元，占总收入比例跃升至53.8% [4] - 线下、线上渠道收入贡献较上年同比分别增长27.5%及38.1% [7] 产品策略 - 持续拓宽产品线，从"不止于辣条"发展到"不只是一种辣" [2] - 辣条领域不断创新，推出麻辣麻辣、榴莲辣条、肯德基联名款吮指烤肉味大面筋等新品 [4] - 开拓以魔芋爽为代表的蔬菜制品第二增长曲线，开发小魔女魔芋素毛肚、魔芋素板筋、麻酱魔芋爽等产品 [4] 渠道建设 - 加速线上线下全渠道建设，深耕传统渠道，布局新兴渠道 [7] - 线下加快零食量贩店、仓储会员店等布局，线上拓展抖音、快手、小红书等平台 [7] 营销活动 - 注重与年轻消费者互动，举办线下快闪活动和线上创意短视频 [9] - 为新品预热，传递核心利益点，引发网友好奇 [10] - 以餐饮场景绑定产品，打造焕新活动破圈 [12] - 举办第二届辣条节，推出地域限定口味，吸引尝鲜和互动 [12] - 通过宠物经济营销、快闪活动等精准触达Z世代 [12]