文章核心观点 李宁2024年全年业绩稳健增长，公司通过聚焦“单品牌、多品类、多渠道”战略、加大运动资源投入、长期进行科技研发、优化渠道布局和库存管控等举措提升竞争力，推动业绩增长并为未来发展奠定基础 [1][3] 业绩表现 - 全年收入达286.8亿元，同比增长3.9%，净利润30.1亿元 [1] - 毛利同比提升6.0%至141.6亿元，毛利率提高1个百分点至49.4%，净利率达10.5% [3] - 经营活动现金净额达52.7亿元，同比提升12.4%，现金及现金等价物总额75.0亿元，较上年度末净增加20.6亿元 [3] 品牌战略 - 持续加大对运动资源投入，与顶级运动员合作，提升产品核心竞争力和品牌专业认知度 [1] - 发起“以我为名”系列主题营销活动，推出主题系列产品，转化品牌价值为市场影响力 [4] 科技研发 - 2015 - 2024年累计投入研发超35亿元，2024年研发投入增速9.3%，跑赢营收增速 [6] - 构建鞋类六大核心科技立体平台，2024年推出全新中底科技“超䨻”，实战篮球鞋ULTRALIGHT 2025发布60天内售罄率超85% [6] 多品类运营 - 围绕六大核心品类打造产品矩阵，跑步、篮球、综训三大主力品类贡献流水占比64% [9] - 跑步品类零售流水增速25%，三大核心跑鞋IP销量突破1060万双，飞电销量同比提升35%，赤兔7PRO销量同比激增45% [9] - 拓展户外、网球、匹克球等新兴运动类目，户外品类分专业和轻型两大支线，未来完善产品矩阵 [11] 渠道与库存管理 - 高层级市场精细化管理提升单店效能，拓展新兴市场，2024年底销售点7585家 [12] - 线上电商直营流水实现10% - 20%低段增长 [13] - 2024年库销比维持在4个月，库存周转天数64天，构建体系化库存管理机制 [15]