文章核心观点 - 知乎2024年第四季度实现季度盈利 但成长曲线需补上“开源”拼图 AI成知乎豪赌 公司战略选择矛盾 突破知识社区价值窠臼是考验 [1][2][15] 营收情况 - 2024年全年营收36亿元 第四季度营收8.6亿元 净利润8640万元 去年同期净亏损1.031亿元 经调整净利润9710万元 经调整经营利润2310万元 均超市场预期 [1] - 第四季度付费会员营收4.2亿元 占比48.9% 营销服务和职业教育分别收入3.2亿元和8400万元 占比36.8%、9.8% [1] 职业教育业务 - 2022年12月底上线“知学堂” 2024年1月宣布独立运营 整合6大子品牌 覆盖6大领域30多个细分品类 [3] - 第四季度职教收入8400万 占比9.8% 去年同期为1.69亿 知乎社区生态可为课程质量背书 平台流量可导流 但细分垂类有头部机构 专业度差距不大 [5] - 过去一年知学堂新开AI应用、小红书变现等前沿课程 做课程丰富度差异化 [6] 付费会员业务 - 第四季度付费会员收入4.2亿 较去年同期4.56亿元下降 但占比近半未变 主力“盐言故事”迎合短体裁追捧 短篇网文IP库可探索短剧开发 [8] - 付费阅读存在低ARPU值依赖规模效应、网文生产同质化、受免费平台冲击等上限问题 [8] AI业务 - CEO周源认为AI是知乎机会 知乎专家网络能解决AI可信赖问题 放大头部专家价值 [10] - 知乎设计AI与专业内容创作者协作逻辑 产品主要是知乎直答 有溯源功能为社区引流 截至今年3月用户活跃度达千万级别 [13][14] - 业绩会提出AI与社区结合方向 直答推新版本加强链接 社区更多workflow被AI赋能 [14] 战略与市场情况 - 知乎战略选择矛盾 既维护专业内容尊严 又靠爽文撑营收 强调专家网络不可替代 又挪用个人创作为AI语料 [15] - 资本市场用“AI概念股”标准丈量知乎 知乎需让市场相信能突破知识社区价值窠臼 [15]