文章核心观点 2024年周黑鸭营收净利润双降，销量下滑且门店净减少近800家，虽毛利率有所上涨但整体经营仍面临挑战，新CEO接手后短时间难改局面 [1][2][9] 经营业绩 - 2024年公司收入同比下跌10.66%至24.51亿元，净利润同比下跌15.03%至9820.4万元 [1][2] - 2024年公司可溢利同比下跌30.4%，公司拥有人应占年内溢利同比下跌15.0% [2] - 2024年公司毛利率从2023年的52.4%提升至56.8% [8] 产品销售 - 2024年公司积极拓展中低价格带产品，价格在14.9元的产品月均销售额占比约15% [3] - 2024年公司客单均价由上一年同期的56.90元减少2.51元至54.39元，整体销量同比下跌16.83%至26159吨 [3] - 自2021年以来公司客单均价开始下调，2022年及2024年降价策略均未能拉动销量上升 [4] 门店情况 - 截至2024年12月31日公司门店总数为3031家，对比2023年年底净减少785家，其中自营门店净减少94家至1591家，特许经营门店净减少691家至1440家 [4] - 2020 - 2023年公司年度净增加门店数分别为454家、1026家、648家、387家，2024年是上市以来首次录得门店负增长 [4] - 公司从追求规模扩张到聚焦质量提升，资源向核心市场倾斜，收缩低潜力市场，优化门店结构 [6] - 2024年公司在交通枢纽的门店数量整体增加，商圈、商业体、商超、社区及其他类型门店均明显下降，商圈、商业体、商超门店数减少最多为504家 [6] - 2024年华中市场公司净减少门店最多为291家，该市场仍是大本营，门店占比为46.0% [6] 人员变动 - 2024年6月公司原CEO张宇晨辞任，创始人、董事长周富裕被委任为新CEO [9] - 对比2024年上半年，下半年公司净利润跌幅明显收窄，但周富裕接手后短时间难改局面 [9]