文章核心观点 - 丽人丽妆创始人离婚股权纠纷落定，暴露出公司在传统电商转型中的深层危机，公司面临经营困境、股东动荡、行业竞争加剧等问题 [1][4] 从微博控诉到股权切割 - 2021年3月翁淑华微博喊话黄韬，引发舆论，丽人丽妆股价两日内暴跌超20%，市值蒸发逾20亿元 [7] - 2023年11月法院判决两人离婚，2024年3月翁淑华提起财产分割诉讼，最终法院裁定黄韬持有的1674.75万股（占总股本4.18%）划转至翁淑华名下，按4月2日收盘价计算价值约1.2亿元 [1][4][9] - 2024年财报显示公司营收17.28亿元，同比骤降37.44%，归母净利润亏损2440万元，同比下滑182.64%，已是连续第二年亏损 [9] - 业绩下滑源于传统电商流量红利见顶、与部分品牌合作变动、战略转型期投入增加等，股东层面也动荡，阿里旗下公司清仓套现超6亿，外资机构减持，黄韬及关联方持股比例从33.5%降至28.28% [11] 转型阵痛与竞争加剧 - 美妆电商行业传统平台流量成本高、新兴渠道竞争激烈、品牌自建运营团队趋势明显，丽人丽妆作为代运营商失去话语权 [13] - 消费者需求分化，高端市场疲软、大众市场竞争激烈，公司美妆洗护品类营收下滑近四成，新兴品类体量小难补缺口 [13] - 股权分散可能影响决策效率，翁淑华成为重要股东后与黄韬战略分歧或带来新不确定性 [13] - 公司试图通过自有品牌寻求突破，预计2025年美妆市场或缓慢复苏，但竞争和政策仍是风险 [13]