文章核心观点 - 周黑鸭2024年财报展现良好业绩，通过多元营销、产品创新等策略发展，2025年有国内外发展计划 [1][2][14][15] 分组1：2024年财报情况 - 公司总营收为24.51亿元，净利润为9820.4万元，毛利率为56.8%，同比提升4.4% [1] 分组2：多元营销情况 - 公司将“老会员”和“年轻人”视作发展基石，在多社交平台打造账号矩阵宣传产品获私域流量 [2] - 广大KOL发布“周黑鸭吃辣挑战”等内容，调动潜在用户消费热情，扩容用户蓄水池 [4] - 公司用大数据模型等工具赋能企业小程序，活跃会员数量超550万 [5] - 公司为旗下门店设计快闪活动吸引年轻消费者，与连锁卖场或商超合作使线下营收途径多元 [5] 分组3：产品发展情况 - 2023年中国卤味市场规模约为3180亿元，同比增长6.82%，2022 - 2023年卤味相关企业注册量分别约为1.3万家、1.5万家，同比增长12.9%、15.38% [6] - 公司推出“周黑鸭经典味”系列产品夯实品牌风味印象，提供稳定收入来源 [8] - 公司布局多元内容生态，与其他企业合作推出新产品吸引年轻群体，实现品牌破圈传播 [8] 分组4：2025年发展计划 - 海外中餐门店数量接近70万家，市场规模接近3万亿元，火锅等品类因优势率先在海外规模化 [10][12] - 公司推出国际化发展计划，欲扎根东南亚餐饮市场，34.8%的品牌会将东南亚选为出海首站 [14] - 公司国内发展仍会维护用户体验、持续研发餐品，推进2.0版本“既要也要”计划 [15]