全年净利率平稳，收入规模及买赠扰动24Q4 盈利能力。2024/24Q4 公司毛利率分别为51.0%/43.4%，同 比分别变动+0.27pct/-7.3pct，全年毛利率有所改善，单四季度毛利率下滑系促销买赠影响；销售费用 率、管理费用率、研发费用率分别为13.6%/12.3%、3.9%/7.6%、0.4%/0.9%，同比分别变动 +0.2pct/-1.0pct、+0.35pct/2.7pct、+0.2pct/0.4pct，销售费用管控较好，管理费用率提升是职工薪酬增长 所致，此外产品研发投入加大；综合影响下，2024/24Q4 公司净利率分别为33.5%/30.3%，同比分别变 动-0.3pct/-3.3pct，四季度收入下滑及买赠活动扰动盈利能力。 25 年在研发、生产、渠道等方面持续深化改革，期待需求修复。展望2025 年公司以"夯基拓新，优化产 品，强化渠道，深化改革"为战略指引，持续进行产品优化与开发，解决产品力的问题；优化销售管 理，着重持续解决渠道基础薄弱与两支队伍的能力与活力问题；大力开展全年性推广活动，加强针对 性，着力解决终端售卖的问题，包括新品类夯实基础与动销问题；推进生产模式变革，系 ...