文章核心观点 - 森马服饰2024年业绩有所改善，童装业务成主要驱动力，同时公司加码线上和出海布局寻求新增量 [2][3] 业绩表现 - 2024年公司实现营收146.26亿元，同比增长7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增长1.42%，扣非净利润10.84亿元，同比增长6.16%，虽增速较2023年放缓，但比2022年有所改善 [2] - 儿童服饰营收增长9.55%至102.68亿元，占总营收的70.21%；休闲服饰营收增长0.44%至41.90亿元，占总营收的28.65% [2] 童装业务 - 童装板块收入占比几乎稳步提升，2017年首次超过休闲服饰营收占比，成为公司业绩增长核心驱动力 [4] - 巴拉巴拉品牌2024年迭代产品线，打造百万级销量商品集群，引入知名IP [5] - 公司拓展被授权的双儿童运动品牌彪马儿童、亚瑟士儿童，构建差异化品牌矩阵 [6] 线上业务 - 2024年公司线上销售收入增长7.14%至66.72亿元，占比45.62%，与线下加盟销售收入规模相当，且线上销售毛利率同比正向增长2.38% [7] - 2021 - 2023年公司线上销售收入分别为64.58亿元、64.54亿元、62.28亿元，占比分别为41.88%、48.42%、45.59% [8] - 2012年公司开展电商业务，2021年联合抖音超品日活动尝到直播风口甜头，2023年全面布局多平台直播业务，2024年设立温州我嘉科技有限公司 [9][10][11] - 2024年12月我嘉业务首次大场销售突破5800万元，与10个品牌和13个达人签订年度合作协议 [12] 出海业务 - 2024年森马和巴拉巴拉品牌在多个市场新开30多家门店，进驻全球15个国家和地区，海外门店突破100家 [15] - 2024年境外营收大增82.8%，但营收体量仅为0.80亿元，未突破1亿元大关 [15]