文章核心观点 - 石头科技2024年营收大增，调整策略短期内重营收，全球市场表现优异，虽盈利受影响但有望见底趋稳，2025年将延续抢占份额策略稳固行业地位 [1][3][7] 公司业绩表现 - 2024年实现营收119.45亿元，同比大增38.03%，净利润19.77亿元 [1] - 2024年第四季度实现营收49.38亿元，接近二三季度营收总和，同比增速66.54% [2][3] 营收增长原因 - 国内丰富产品和价格矩阵，在主流价格段突破，受益“以旧换新”政策，下半年收入快速增长 [3] - 海外通过积极市场策略优化销售结构，精细化渠道布局，提升影响力，业务收入大幅提升 [3] 利润微降原因 - 报告期内加大研发和市场品牌投入，成本端增长 [3] 全球市场表现 - 2024年实现全球量额双第一，出货量超iRobot，全球销量市场份额16%，销额市场份额22.3%，出货量同比增长20.7% [4] - 在丹麦、芬兰等多个国家量额双第一，从去年二季度开始多次位列全球智能扫地机器人出货量排名第一 [4] 四季度盈利消极因素 - 国补热销产品缺货，收入和利润计入2025年一季度 [6] - 四季度对美销售产品受加征关税影响，利润率波及 [6] - 品牌营销事件及高费率渠道占比提升，销售费率结构性提升，成本增加 [6] - 加强海内外布局、多品类研发推新，研发和管理费率提升 [6] 未来展望 - 盈利受“多元变量”综合影响且互有抵消，长期全球市场开拓有较大空间 [7] - 延续四季度策略至2025年，稳固“行业龙头”地位 [7]