文章核心观点 燕之屋业绩增速下滑产品卖不动 试图以王石代言“总裁碗燕”开拓中老年男性市场 但产品销售成本高且营养价值存疑 [3][7][9] 分组1：代言人情况 - 3月18日王石官宣成为燕之屋品牌代言人 为“总裁碗燕”代言 宣传广告快速在机场、高铁站亮相 [1] - 2024年1月巩俐出任燕之屋全球品牌代言人 强化品牌“匠心品质”心智 提升高端客群关注度 [6] - 2024年5月王一博出任燕之屋全球品牌代言人 拓展Z世代及新中产消费市场 带动品牌年轻化渗透与消费活力 [6] 分组2：公司业绩情况 - 2021 - 2023年燕之屋收入分别为15.07亿元、17.3亿元和19.64亿元 同比分别增长15.82%、14.79%和13.54%；净利润分别为1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元 同比分别增长39.65%、19.45%和2.77% 业绩增速明显下滑 [7] - 2024年燕之屋收入达20.5亿元 同比增长4.37%；净利润达1.6亿元 同比下降24.18% [8] 分组3：“总裁碗燕”产品情况 - “总裁碗燕”为一盒6碗装 售价3168元 平均一碗528元 [2][10] - 根据公司出货记录 “总裁碗燕”已出货近一万盒 全渠道销售 燕之屋已入账3000万元 [11][12] 分组4：销售及经销费用情况 - 2020 - 2023年燕之屋销售及经销费用分别为3.18亿元、3.99亿元、5.04亿元、5.63亿元 分别占同期总收入的24.4%、26.5%、29.1%、28.7% [13] - 2024年全年燕之屋销售及经销费用达6.71亿元 同比增长19.08% 占收入比例约为33% 一碗“总裁碗燕”有174元花在销售上 [14][15] 分组5：产品营养价值情况 - 有机构对6款即食冰糖燕窝（含燕之屋产品）营养调查显示 被调查燕窝几乎无营养价值 唾液酸和蛋白质含量不及5毛钱鸡蛋和2块钱牛奶 [18] - 国燕委称1克干燕窝的燕窝酸含量约相当于40个鸡蛋 同等质量燕窝蛋白质含量超鸡蛋数倍 [19] - “总裁碗燕”融合八大尊贵原料 经科学精控炖煮 实现0脂肪、0防腐剂、0增稠剂、0添加剂 暗示其药用价值 [21]