文章核心观点 3月全球手游市场活动驱动的内容更新、成熟IP价值以及策略性运营调整是维持手游产品用户参与度与盈利能力的核心要素 [9] 全球手游市场整体情况 - 2025年3月全球玩家通过App Store和Google Play在手游上消费支出约67.9亿美元，较上月增长5.6% [1] - 美国是最大收入市场，贡献约22亿美元，占全球收入31.9%，中国大陆iOS市场占17.6%，日本市场占14.3% [1] 收入排名Top10情况 - 《Whiteout Survival》（无尽冬日）3月因二周年庆典和版本更新，排名上升两名登顶全球手游收入榜，刷新最高月收入记录 [3] - 《Royal Match》3月通过多个活动攀升至全球收入榜第二位 [5] - 《Last War: Survival Game》凭借第三赛季战斗通行证等活动排在本期全球收入榜第三位 [5] - 《MONOPOLY GO!》因“大亨赛车手”主题活动位居收入榜第四位 [5] - 《王者荣耀》稳居收入榜前五 [5] 收入增长排名Top10情况 - 《PUBG MOBILE》（和平精英）在收入增长榜上较上月攀升9个名次排名第一，七周年庆活动提升玩家活跃度与付费转化率 [5] - 《英雄没有闪》上线首月闯入本土市场收入前十，3月收入增长跃升至全球第二 [7] - 《赛马娘Pretty Derby》四周年版庆活动推动收入排名飙升17位，跻身增长榜第十名 [9]