文章核心观点 赢家时尚2024年品牌营销推广费同比增加三成，但仍营利双下滑，净利润跌超43%，门店数量锐减125家，公司未来将深化战略并探索新赛道应对挑战，但效果待时间验证 [2][13] 公司概况 - 赢家时尚旗下有珂莱蒂尔、娜尔思、奈蔻等品牌，自1995年创立首个品牌以来，成长为覆盖全国近300个城市、拥有2000家终端门店的轻奢集团 [1][3] - 旗下有3个年营收超10亿元主力品牌及5个中高端女装品牌 [4] 业绩表现 - 2024年集团营收同比下滑4.68%至65.89亿元，毛利率增加1.13个百分点至76.43%，归母净利润减少44.10%至4.69亿元，净利润跌超3.6亿 [2] - 三大主力品牌中，奈蔻营收增长0.79%，珂莱蒂尔及娜尔思营收分别同比下滑9.68%及1.87%，年轻化品牌拉珂蒂和仿佛分别增长10.23%和22.23%，其余品牌均下滑 [6] 渠道情况 - 2024年通过“开大店、提店效”策略优化布局，200平米以上大店占比近1/3，购物中心店效同比增长3.9%，线上电商发力新兴平台，收入同比增长16.57%至11.3亿元 [8] - 占比近八成的线下直营零售店收入同比下滑6.97%，2024年店铺总数净减少125家，直营店收益减少因现有门店销售额下降，经销商经营零售店收益下滑因市场信心低迷及消费需求不足 [10] 营销投入 - 2024年委聘多位知名女星代言，加大微信、抖音等平台营销投入，销售及分销开支为38.84亿元，同比增加2.81%，品牌及营销推广开支为2.63亿元，增幅达32.34% [11][12] 未来策略 - 未来十年深化“多品牌、全渠道、平台化”战略，重点打造AI时尚设计新赛道，通过智能算法优化产品研发与供应链管理 [13] - 延伸品牌场景，如珂莱蒂尔聚焦“精致社交”、卡迪黛尔拓展“商务差旅”，并探索珠宝配饰与运动元素跨界 [13]