文章核心观点 农产品“美颜直播”等新风险给食品安全监管带来挑战，需筑牢“云端防线”规范直播带货保障食品安全 [1][2] 农产品“美颜直播”问题 - 直播电商发展使“农产品带货”成助农增收新渠道，但部分商家过度美颜、虚假宣传，致消费者收到实物与直播展示不符 [1] - 农产品直播电商消费舆情中负面舆情最多是虚假宣传，占比达52.48%，过度美化是主因之一 [1] - “美颜直播”乱象损害消费者权益，带来网络食品销售新风险，为食品安全监管带来挑战，还使诚信商家处于劣势，影响市场公平和农产品电商可持续发展 [1] 食品安全监管措施 - 强化平台责任，督促主播及其服务机构真实带货、合法合规经营 [2] - 压实协同治理，多部门加强信息监测通报和协查处置，重罚夸大、虚假宣传者 [2] - 用好技术手段，如浙江打造绿色直播间样板、建立溯源体系，广东推出网络主播“健康分”信用评价体系 [2] - 完善维权机制，优化直播购物退换货流程，降低消费者维权成本，推出红黑榜公示 [2]