文章核心观点 - 三只羊在停播198天后拿到“复出许可”，上线自营电商平台“小杨臻选”App，虽有东方甄选成功先例，但小杨臻选因引流能力和核心竞争力与东方甄选不同，面临难以持续提供全网最低价的挑战 [1][3][9] 三只羊相关情况 - 3月23日停播198天后拿到“复出许可”，半个月后上线“小杨臻选”App [1] - 小杨臻选是2023年初推出的自营电商品牌，秉承“好东西，用得起”理念，App采取会员制，年费99元，有专属优惠等，是落实“产品品牌化、品质化”部署，不放弃原直播带货渠道 [3] - 疯狂小杨哥转型直播带货后风格为吆喝叫卖，“低价心智”是核心竞争力，小杨臻选App面临离开抖音后难确保“全网最低价”的挑战 [11] 东方甄选相关情况 - 2022年8月推出同名App，2023年夏季上线付费会员制，目的是建设私域流量池 [3][6] - 3月20日数据显示自营产品在售超400款，全网累计销量突破2.1亿单，App付费会员突破25万人 [6] - 靠知识型带货，以情绪价值为核心竞争力，受众是非价格敏感型消费者，是推出自有App付费会员的基石 [9][11] 直播带货行业情况 - 头部主播和平台关系微妙，平台看中主播影响力又怕其尾大不掉，主播担心平台算法压制建设私域能力 [4] - 追逐私域是第三方不愿被平台框架束缚的选择，私域流量池粉丝付费意愿强且可重复触达 [6]