文章核心观点 广汽昊铂旗下旗舰SUV昊铂HL上市，虽在动力形式、空间布局和智能驾驶等方面有优势，但品牌知名度不足，此前高端化战略成效未显，集团重新明确其品牌定位并将从多方面提升知名度，高端化之路是持久战 [1][4][5][9][10] 新车信息 - 昊铂HL是昊铂成为独立品牌后首款新车，提供纯电/增程动力、五座/六座布局，8个版本车型，官方指导价26.98万 - 31.98万元 [1] - 昊铂HL是昊铂首次推出的增程式产品，与理想L7、理想L8、问界M7等竞争，还提供纯电版本，是30万元级唯一纯电大六座车型 [4] - 昊铂HL搭载广汽GSD高阶智驾系统，全系标配激光雷达、Orin - X芯片，融合端到端大模型算法，具备高速 + 城区无图通行能力，覆盖35类主场景、357类子场景，还提供首年免费“智驾安心险”，最高300万元智驾系统责任保障 [4] - 昊铂HL搭载双零重力座椅、空气悬架、智慧数字底盘、“暗夜之瞳”高级夜视系统等配置 [5] 品牌现状 - 2022年广汽埃安推出高端子品牌昊铂，旗下GT、SSR等车型市场反响平淡，2024年昊铂全年销量仅1.44万辆，Hyper GT月均销量不足1000辆，高端化战略成效未显 [5] - 昊铂品牌缺乏差异化竞争力，智驾系统与华为ADS 3.0、小鹏XNGP有代差，品牌认知度不足，难以突破消费者固有印象 [5] - 昊铂早期品牌调性缺乏统一且强有力的管理，与广汽埃安品牌主张相近 [6] 品牌新方向 - 2025年广汽集团重新明确昊铂品牌定位为“科技、豪华、高品位” [9] - 广汽集团为传祺、埃安、昊铂建立三个团队，避免产品聚集和同质化问题，确保各品牌独特调性和竞争力 [9] - 广汽集团打造高端品牌一是因中高端车辆增换购市场今年预测达600万辆，二是为树立集团高品位形象 [9] 提升知名度举措 - 广汽集团将给昊铂配备独立专属设计团队、设立专属高端供应链、利用高端生产工艺打造专用生产线、搭载最高端技术支持昊铂 [10]