文章核心观点 - 京东与美团在即时零售领域展开全方位较量，京东试图挑战美团市场主导地位，虽面临诸多困难但有自身优势，未来竞争格局或有新变数 [1][6] 分组1：竞争背景与态势 - 4月以来京东动作频频，宣布为达达员工涨薪、推出外卖骑手五险一金保障、发布“百亿外卖补贴计划”，美团迅速强硬回应，双方竞争态势升级 [1][3] - 京东早在2022年6月曾试水外卖业务，后因疫情反复、投入过大等因素暂停 [4] - 当前竞争已升级为即时零售领域全面较量，外卖业务是关键战场，美团在外卖市场占绝对优势，京东入局面临硬仗 [5][6] 分组2：两大巨头即时零售业务布局 - 京东将即时零售视为“必赢之战”，早期从3C品类切入，2021年推出“秒送”服务，2024年整合升级为“京东秒送”，但市场反响不尽如人意 [7][9] - 美团闪购自2018年上线，凭借“30分钟万物到家”定位快速扩张，在3C领域与主流手机品牌合作，侵蚀京东传统优势领域 [10] - 京东调整策略从高频次外卖业务切入，推出免佣金政策、“百亿补贴”引流，吸引连锁品牌和中小商家入驻，重点招揽“品质餐厅”，但配送费普遍高于美团 [12][15] 分组3：京东入局外卖市场原因 - 美团闪购业务扩张侵入京东腹地，京东选择在外卖领域开辟第二战场，缓解核心压力，从舆论层面给美团施压，为“秒送”业务争取发展空间 [20][21] - 2024年京东从美团挖来两位重量级人物，增强竞争力，打乱美团战略节奏 [22][23] 分组4：美团应对举措 - 美团针对3C品类推出“国家补贴+平台让利”组合拳，4月初在北京启动“国补计划”，同时启动组织架构调整，提升整体战力 [25][26] - 美团祭出千亿级餐饮扶持计划，未来三年投入1000亿元扶持餐饮行业 [27] 分组5：京东竞争优势与挑战 - 京东拥有强大即时配送能力，依托达达百万骑手网络，2024年5月达达全面融入京东生态，多数订单由达达秒送完成，且达达秒送业务增长迅猛 [29][31] - 即时零售竞争中仓储布局至关重要，美团采用去中心化模式布局小型闪电仓，京东积极转型，秒送与超50万家线下门店合作，采用“线上下单、门店发货”模式 [33][34]