价格调整公告 - 跨境电商平台SHEIN和Temu告知美国消费者，将于4月25日起调整价格[1] - 两家企业几乎同时发布通知，表示将从下周起开始调整价格[2] - SHEIN表示“价格调整”将于下周晚些时候生效，Temu也发布了几乎相同的通知，称将从下周开始提价[2] 价格调整原因 - 价格调整是对特朗普宣布对来自中国的商品提高关税以及取消小包裹税收优惠后的应对举措[1] - SHEIN表示“最近全球贸易规则的变化”导致其自身成本上升[2] - Temu称其运营费用上涨，因此将提价[2] 公司应对措施 - SHEIN表示正在尽一切努力保持低价并最大限度地减少对消费者的影响，团队正在努力改善购物体验[2] - Temu补充说，在提价之前，价格将保持不变[2] - 面对外部环境变化，Temu将首重合规经营，积极主动与各市场的相关方进行沟通[4] 行业竞争格局 - SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop被称为跨境电商平台“四小龙”[3] - 截至发稿，另外两家电商平台阿里巴巴旗下AliExpress和字节跳动旗下TikTok Shop尚未对关税政策进行回应[3] - 2024年全球时尚市场中，SHEIN以1.53%的市场份额成为第三大时尚零售商，超过ZARA、H&M和优衣库，前两名分别是耐克(2.85%)和阿迪达斯(1.79%)[3] - SHEIN是全球十大时尚零售商中唯一的中国品牌[3] - 在美国快时尚市场，SHEIN以40%的市场份额位居第一，其后是H&M(25%)、ZARA(17%)、优衣库(12%)[3] 公司背景与市场地位 - 跨境电商平台SHEIN成立于2012年，最早以自主品牌起家，并逐渐发展“自营品牌+平台”模式[3] - Temu为拼多多旗下跨境电商平台，2022年正式在海外上线，已覆盖全球超过80个国家[4] - 从美国市场在各品牌总销售额中的占比看，SHEIN占比约30%，ZARA占比25%，H&M占比20%，优衣库占比15%[3] 政策环境变化 - 2025年4月，美国总统特朗普宣布所谓“对等关税”，对来自中国的商品大幅加征关税[4] - 特朗普同时宣布取消800美元以下包裹的免税政策[4]