文章核心观点 《2025快手品牌营销指南》剖析快手平台营销价值与策略，基于平台优势提出针对性营销解决方案，以科学全链护航品牌营销，提供全维度科学度量，推动品牌长效增长 [1] 平台整体 消费趋势 - 消费者回归理性务实，注重产品质量与性价比，决策更审慎且具目的性，对品牌信任感要求更高 [1][8] - 新二线人群经济活力强且品牌忠诚度高，引领各城级GDP增长 [14] 平台优势 - 用户规模庞大且活跃，2024年Q3日活4.08亿、月活7.14亿，创作者超1700万，同比分别增长4.3%、5.4%、8.2% [17] - 搜索和消费数据出色，2024年【品牌】搜索用户数1.33亿，月活跃买家数超7000万，同比分别增长8.4%、12.2% [17] - 非重合用户持续扩容且依赖度高，相对抖音非重合活跃用户2.08亿，环比增长4.6%；相对小红书非重合活跃用户5.5亿，18 - 34岁年轻女性增长7.5% [18] - 用户群体年轻、覆盖新线城市、职业多样，近3成用户是00后，职业覆盖全 [18][19] - 内容真实贴近生活，能引发情感共鸣，互动量和渗透率表现好，如游戏、体育等内容篇均互动量高于行业 [21][23] - 品牌热度在节点攀升，搜索转化高效，大促期间部分品牌搜索量猛增，多行业搜后买转化高效 [29][33] - 达人真实、接地气、团队化，能增强用户信任，促进转化 [44][45] - 消费生态结构健康并持续向上发展，2024年Q3快手电商GMV超3000亿，同比增长超15.1% [49] 快手营销解决方案 TA挖掘 - 实现人群精细化、差异化、品牌定制化，分为触达、种收、长效经营三个阶段 [54] - 磁力方舟基于用户数据痕迹，科学定位目标人群，如中高消费能力、国际美妆达人、Z世代等 [55][56] - 依托创新扩散理论，挖掘品牌不同目标人群触达场景，包括核心易感、潜力易感、机会易感人群 [58] 不同阶段策略 - 触达阶段：打造品牌心智壁垒，建立人群资产护城河，适用于品宣客户或新品上市冷启阶段品牌 [60] - 种收阶段：驱动品牌价值增长，采用CKF种草方法，适用于品效客户或冷启完成后的成长期品牌 [62] - 长效经营阶段：再度破圈，促成网络效应，适用于已度过成长期品牌 [64] 品牌营销产品与优质资源 产品优势 - 快手营销产品以科学全链护航品牌营销，磁力方舟提供人群、内容、触点策略支持 [72] - 品牌广告、磁力聚星等产品从多维度提升用户认知，促进长效经营 [72] 具体产品及策略 - 磁力方舟：提供人群、内容、触点策略，助力品牌科学营销 [72] - 品牌广告：精准触达目标人群，提升品牌知名度 [72] - 磁力聚星：达人种草，借助达人优势增强用户信任，促进转化 [1][72] - 招商项目：包括地缘文化、群众体育、短剧等，提升用户认知 [74] 科学度量 - 提供全维度科学度量，帮助品牌看清人群资产力、内容传播力、品牌影响力和外溢价值，优化营销策略 [1]