赛事概况 - 2025北京半程马拉松由北京市体育局主办，是世界田径联合会标牌赛事、中国田径协会A1类认证赛事，主题为"一城春色半程诗"[5] - 赛事吸引来自全球54个国家和地区的万名跑者参与，全程21.0975公里，路线途经长安街等北京地标[3][5] - 肯尼亚选手苏西·切贝特·切梅内克以1小时09分07秒打破女子赛会纪录[7] 公司参与 - 作为官方战略合作伙伴，公司以"更多蒙牛牛奶 更多健康动力"理念全程支持赛事[1] - 组织"蒙牛跑团"和"媒体跑团"参与赛事，身着统一服装成为赛场亮点[5] - 旗下大白奶、每日鲜语、冰淇淋、妙可蓝多、迈胜等产品组成"营养后援团"，设立补给站提供能量补充[7][9] - 在补给站提供奶酪产品及专业按摩服务，搭建马拉松主题品牌馆展示产品研发成果[9] 品牌战略 - "天生要强"品牌精神贯穿活动，2024年"百城马拉松"覆盖全国近百城110场比赛，吸引220万跑者参与[13] - 作为奥林匹克全球合作伙伴，在2024巴黎奥运会大众马拉松中组织"蒙牛跑团"亮相奥运舞台[13] - 长期布局体育营销，2018年成为全球乳业首个世界杯官方赞助商，连续多届陪跑世界杯[14] - 宣布未来在每届奥运主办城市举办"中国之夜"活动，持续输出品牌精神[14] 行业影响 - 通过马拉松赛事推动牛奶与体育融合，践行"营养+运动"的健康理念[1][9] - 以赛事为载体推广全民健身，2024年活动规模达百城级别形成全国性影响力[13] - 作为乳制品行业首个奥林匹克TOP合作伙伴，提升中国品牌国际曝光度[14]