特斯拉Cybertruck市场表现与交付情况 - 2023年特斯拉推出Cybertruck时，预订人数达100万人 [1] - 推出一年多后，实际交付量不到5万辆，车辆在销售场地出现积压 [1] 特斯拉Cybertruck品牌定位与营销策略转变 - 公司近期开始对Cybertruck进行品牌重塑，将其定位从科幻感转向面向普通劳动者的实用车辆 [2] - 公司更新了官方网站，移除了未来主义美学和火星环境渲染图，代之以展示牵引设备、拖车等实用功能的图片 [2] - 营销文案从“为任何星球而造”等概念，转变为展示车辆适合建筑工人或家庭出行的场景 [2] - 销售人员反馈，将Cybertruck销售给传统皮卡买家变得越来越困难，需要更强调其功能性，如拖拽能力和货厢容量 [2] - 行业评论认为，此举是明智的营销战略转变，初期吸引了特斯拉粉丝，现在需要转向吸引更广泛的普通民众并关注实用性 [3] 行业竞争与对比 - 特斯拉Cybertruck更新后的产品页面与2024款福特F-150的广告风格惊人地相似，后者是美国市场过去40年最畅销的皮卡 [3] - 福特首席执行官吉姆·法利曾评价Cybertruck只是面向“硅谷人士”的酷炫高端产品 [2]