上市公司股东回馈趋势 - 上市公司与投资者关系管理不断深化，股东回馈方式从现金分红、股份回购扩展到实物福利，策略日益丰富多元 [1] - 2025年以来，舍得酒业、得利斯、华大基因、凯撒旅游、横店影视、海峡股份等多家公司发布了股东回馈活动 [1] - 市场分析认为，此类活动有助于投资者了解公司产品业务，拉近公司与投资者关系，增强股东信心并培育潜在消费者 [1] 舍得酒业股东回馈活动详情 - 舍得酒业于4月23日至5月15日开展“舍得酒业2025年股东回馈”活动，面向4月22日登记在册的股东 [1][2] - 活动核心产品包括2024年股东大会纪念酒和2025年春酿封藏大典纪念酒，其中股东大会纪念酒含38.2%癸巳蛇年(2013年)老基酒，活动价为598元/瓶，并尊享“买一得二”优惠 [2] - 2024年公司也曾推出类似活动，股东可购买龙年生肖酒，按598元/瓶价格享受买一赠一 [2] 舍得酒业2024年经营业绩 - 2024年公司实现营业收入53.57亿元，同比下降24.41%，净利润为3.46亿元，同比下降80.46% [3] - 业绩下滑主要因白酒行业处于调整期，竞争加剧，产品销售承压，次高端产品消费需求待恢复，公司主动实施“控量挺价”策略并加大品牌投入 [3] - 2025年公司策略为坚持品牌向上、渠道向下、全面向C，聚焦重点市场客户渠道，加大消费者培育，打造大单品并均衡各价位段产品布局 [3] 其他上市公司实物回馈案例 - 得利斯在2025年初为持股大于15000股的股东免费赠送市场价值约208元/份的布拉格火腿，旨在提高股东对产品的认知度 [4][5] - 华大基因于今年2月向持股满一年以上股东赠送华常康肠道健康检测礼盒及商城专属优惠券 [5] - 凯撒旅游在今年3月向股东派发优惠券，用于体验“爱达魔都号”邮轮旅游产品 [6] - 横店影视在今年4月向股东派发观影旅游礼包，并提供半价购买400元会员卡的权益 [7] - 海峡股份在今年4月公告，符合条件的股东可以优惠价格乘坐“祥龙岛”轮游览三亚至西沙航线 [8] 实物回馈的目的与市场看法 - 实物回馈目的包括增强股东信心和认同感、展示产品品质提升品牌知名度、搜集产品改进意见 [8] - 尽管部分公司常年进行实物回馈，但分析人士指出投资者更关注公司的持续经营能力及相关经营指标是否令人满意 [8]