核心财务表现 - 2024年营收42.08亿元，同比下降20.35%，较2022年峰值缩水25.6% [3][6] - 归母净利润1.23亿元，同比暴跌76.65%，仅为三年前的1/6 [3][6] - 扣非归母净利润7374万元，同比下降20.9%，创上市以来最差纪录 [4] - 经营活动现金流量净额1.22亿元，同比下降4.58% [5] - 净资产收益率（加权）4.4%，同比下降77.18% [9] 主营业务分析 - 数字营销服务收入34.82亿元，同比骤降26.44%，该业务曾占营收近九成 [2][7] - 场景活动服务收入4.41亿元，同比增长22.89% [8] - 校园媒体营销服务收入2408万元，同比下降25.21% [8] - 主营业务毛利率18.21%，同比微增0.51个百分点，但净利率仅剩2.93% [8][9] 资产负债与现金流 - 应收账款23.49亿元，占归母净利润的1907%，占总资产比例50.97% [2][9] - 货币资金减少31%，短期借款增加10.31% [2][9] - 一年内到期的非流动负债增加146.08% [9] - 存货暴增79.63% [2] 股东回报与资金运作 - 现金分红1.52亿元，分红率达123.10%，超出净利润总额 [2][10] - 耗资约3.5亿元回购股票，导致筹资现金流暴跌1486.34% [10] 战略转型举措 - 投资2.45亿元设立贵州新能源基金，投向智能装备、机器人等非主业领域 [13] - 完成对荣耀终端股份有限公司的战略投资 [16] - 战略投资项目瑞华技术在北交所上市，华润饮料在港交所上市 [16] - 投资华润饮料产生公允价值变动损益减少1.52亿元，严重影响净利润 [18] 新业务布局 - 推出AI营销2.0平台，整合Deepseek、豆包、讯飞星火等大模型 [22] - 研发费用5305.3万元，同比微降1.55%，未披露AI具体投入 [22] - 进军彩票业务，在多地商超布局几十个销售网点，签约近1000家院线渠道门店 [22][23] - 获得15个国际足球IP授权，开发体育赛事资讯平台（处于内测阶段） [23] 行业环境挑战 - 汽车、快消品、运营商等大客户大幅削减营销预算 [2][9] - 广告行业竞争加剧，中标难度提升 [10] - 数字营销行业进入下半场，行业整体面临转型压力 [12][25]