几十年前，还在绍兴诸暨的乡村过着农耕的生活的钟睒睒，或许从未预见，自己这份朴实的农民生活，竟将在多年后成为一个国民瓶装水品牌的一大象 征。 这背后，显然不仅有外部噪音所引发的动荡，也有着其自身原因，未能交出高分答卷的农夫山泉，或许需要寻找更好的解法。 茶饮的守城之战 不同于日出而作，日落而息的农耕生活，建立在全民刚需之上瓶装水行业，堪称"日不落生意"。因循该逻辑，过去的几年里，农夫山泉以其稳健的步伐走 过了一个个高峰，曾经的"日不落生意"似乎无可撼动。 然而到了2024年，长期被视为"标配"的稳步增长似乎戛然而止，全年营收微增0.5%，净利润增幅亦微乎其微。 而压力最集中的去年下半年，农夫山泉营收同比下降6.7%，净利润下降3.8%。这其中，曾作为"定海神针"，支撑农夫山泉持续扩张的瓶装水业务，如今 却未能跟上整体增长步伐。在茶饮业务迅猛崛起的今天，瓶装水业务的表现形成了一种反差。 2024年，东方树叶所代表的茶饮品业务，营收首次超越瓶装水业务，成为家中大哥——大自然的搬运工，终究变成了"卖茶女"。此番转变，虽揭了包装饮 用水业务的短，但在一众下滑业务面前，茶饮品业务能实现32.3%的同比增长，已是难能可贵。 ...