文章核心观点 上海家化改革阵痛接近尾声，战略调整成效初显，业务趋势向好，二季度品牌势能爆发，在行业复苏趋势下有望在2025年实现全面提升 [1][3][5] 战略调整情况 - 公司在新任董事长兼首席执行官带领下提出四大聚焦举措并进行改革，主动进入深蹲调整期 [2] - 去年业绩阶段性承压出现亏损，对商誉资产减值及国内业务主动变革调整影响当期收入和利润 [2] 经营数据表现 - 2024年、2025年一季度公司实现营业收入56.79亿元、17.04亿元，净利润-8.33亿元、2.17亿元 [1] - 2024年期末应收账款和存货分别较期初下降34.3%、13.3%，经营性现金流同比增长164.9% [1] - 2025年一季度线上业务、美妆业务收入同比两位数提升，多品牌在抖音渠道自播业务GMV三位数增长 [1][3] 二季度品牌动态 - 玉泽核心产品升级后举办峰会，联合发布科研报告，第二代屏障修护面霜及大分子防晒上市一个半月全渠道GMV高两位数增长 [4] - 六神举办新品发布会，官宣科研合作，首发全新升级驱蚊蛋，新媒体营销端电梯广告突破8倍增长，曝光成本下降65%，驱蚊蛋二代上市后蝉联抖音驱蚊花露水品类榜首十余天 [4] 行业环境与展望 - 一季度社会消费品零售总额增长4.6%，化妆品零售额同比增长3.2% [5] - 公司“四个聚焦”战略调整进入红利释放期，经营拐点渐近，有望在2025年实现全面提升 [5]