文章核心观点 珀莱雅2024年营收破百亿成国内首家，公司基于行业趋势提出渠道运营策略，推进数字化战略并引进人才，还提出“双十愿景” [2][3][7] 公司业绩情况 - 2024年营业收入107.78亿元，同比增21.04%；净利润15.52亿元，同比增30% [3] - 同名主品牌2024全年营收85.81亿元，营收占比首次不及80%；其他子品牌全年营收首次突破20亿元，营收占比达20.31% [7] - 主打眼部彩妆品牌原色波塔2024年营收首次破亿，旗下5个品牌营收已破亿元，2个品牌营收破10亿元 [7] 渠道运营策略 - 提出“降本增效、降低流量成本”渠道运营策略，抖音渠道计划丰富直播内容和形式，拓宽内容池流量，带动自然增长以降低流量成本 [3][4] - 珀莱雅品牌的天猫、京东渠道，彩棠的京东渠道未来计划降本增效 [4] 策略提出依据 - 消费者行为路径日益多元且非线性，全渠道运营成行业普遍共识 [4] - 平台生态博弈加剧，流量成本显著增加 [4] - 品牌竞争加剧，数据驱动的精细化运营能力成品牌竞争分水岭 [4] 数字化战略 - 2025年4月14日设立首席数字官一职，聘任胡宁波为首任，数字化成企业发展关键战略 [5] - 以ROI为导向的数字化价值评估体系已取得实质性突破，实现营销资源边际收益可视化测算，提升成本利润透明度 [5] - 数字化能力升级让流量分配从经验驱动转向数据驱动，为提升流量利用率提供系统化解决方案 [6] 数字化战略推动人 - 总经理侯亚孟2024年4月启动数字化改革，约一年后聘请胡宁波接手该板块 [6] - 侯亚孟自2014年就职于电商部，曾引入和普及飞书等数字化工具，强调数字化重要性 [6] 人才引进情况 - 2024年11月，原上美股份全球首席科学家黄虎担任首席科学官 [7] - 2025年2月，聘任原上美股份全球研发总监孙培文担任首席研发创新官 [7] - 4月，官宣全球化研发团队，聚焦抗衰、美白、绿色材料等技术领域 [7] 公司愿景 - 提出“双十愿景”，未来十年跻身全球化妆品行业前十 [7] 行业挑战 - 流量成本递增，流量红利期已过，化妆品市场竞争激烈、电商平台高度集中是美妆企业共性挑战 [5]