" 我们通过坚持长期主义、深耕科研，正在赢得国际核心市场的关注与尊重。珀莱雅能够 跻身这一顶级阵营，凭借的是公司以科技创新为核心驱动力的系统性布局。 "珀莱雅股份 创始人、董事长侯军呈面对海外媒体镜头时，言语间透露出十年磨一剑的笃定。 法国时间2 0 2 5年1 0月1 5日，在卢浮宫最富标志性的贝聿铭金字塔玻璃穹顶之下，第11届法国 化妆品谷Co sme ti c 3 6 0展会正式开幕，珀莱雅公司携旗下三大品牌亮相，分享其全球化创新 战略、最新科研成果，以及对未来美妆趋势的前瞻研判。 从某种程度上来说，珀莱雅的这一次亮相意义非凡。它对外清晰地传递出一个信号：中国首个 百亿美妆公司的全球化战略正稳步推进，并已在全球美妆科技前沿阵营中占据一席之地。当国 际巨头纷纷以投资并购等方式抢占研发高地之际，珀莱雅正以"全球视野+中国智慧"按下国际 化的加速键。 本 届 Co sme ti c 3 6 0 以 " 预 测 Pr e d i c ti o n s " 为 主 题 ， 聚 焦 美 妆 未 来 趋 势 的 前 瞻 洞 察 。 呼 应 此 主 题，珀莱雅重点分享了在人工智能领域和医研共创等开放式创新生态中诞生的最 ...

珀莱雅化妆品股份有限公司 2025年第二次临时股东会 会议资料 2025年10月 珀莱雅化妆品股份有限公司 2025 年第二次临时股东会会议资料 珀莱雅化妆品股份有限公司 2025 年第二次临时股东会会议须知 各位股东及股东代表： 为维护投资者的合法权益，确保珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称"公 司"）2025 年第二次临时股东会的顺利召开，依据中国证券监督管理委员会《上 市公司股东会规则》等有关规定，制定会议须知如下： 一、公司根据《中华人民共和国公司法》（以下简称"《公司法》"）、《中华人 民共和国证券法》（以下简称"《证券法》"）、《上市公司股东会规则》和《公司章 程》的规定，认真做好召开股东会的各项工作。 二、公司董事会办公室具体负责会议有关程序方面的事宜。 三、为保证股东会的严肃性和正常秩序，切实维护与会股东（包含股东代表， 下同）的合法权益，除出席会议的股东、公司董事、高级管理人员、公司聘请的 律师及董事会邀请的人员外，公司有权依法拒绝其他人员进入会场。 四、出席会议的股东须在会议召开前 15 分钟到达会议现场向董事会办公室办 理签到手续，并请按规定出示股票账户卡、持股凭证、身份证或法人单位证明 ...

2025年天猫双11预售业绩表现 - 预售开启首小时，35个品牌成交额突破1亿元，超去年同期水平[1][3] - 首小时内有1802个品牌成交额实现同比翻倍[3] - 破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同期[3] 美妆品类销售亮点 - 美妆品类爆发迅速，多个品牌在数分钟内成交破亿元：珀莱雅（1分钟）、雅诗兰黛（2分钟）、兰蔻（3分钟）、CPB（5分钟）、修丽可及海蓝之谜（6分钟）[5] - 预售开启15分钟，修丽可AGE面霜成为首个成交额破亿元的美妆单品[5] - 预售4小时内，共有14个美妆单品成交额突破1亿元[5] 直播电商与即时零售增长 - 预售首小时，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿元直播间数量超过去年同期[6] - 李佳琦直播间首小时访客人数增长超过45%[6] - 淘宝闪购夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长[6] - 3C数码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购的预售首日成交额同比增长超290%[6] 平台策略与行业趋势 - 各大平台宣传不再突出“绝对低价”，而是通过简化优惠规则和直接补贴消费者来优化购物体验[1][8] - 平台推行“满300减50”与“单件立减”并行组合，并加大对会员用户的补贴力度[8] - AI技术全面渗透电商业务链条，平台免费向商家开放AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等全链路，提升运营效率与用户体验[9] - 行业正迎来从“流量驱动”向“智能驱动”的跃迁[9]

预售成交表现 - 预售首小时35个品牌成交额突破1亿元 超去年同期水平 [1][2] - 预售首小时1802个品牌成交额实现同比翻倍 [2] - 美妆品类爆发迅速 预售开启后1分钟珀莱雅破亿 3分钟兰蔻破亿 6分钟修丽可和海蓝之谜破亿 15分钟修丽可AGE面霜成为首个破亿元美妆单品 [4] - 预售4小时内14个美妆单品成交额突破1亿元 [4] 平台与渠道动态 - 平台宣传策略转变 不再突出绝对低价 转而通过简化优惠规则和直接补贴优化购物体验 [1][6] - 天猫与淘宝闪购深度协同 首批37000个品牌及40万家品牌门店接入闪购服务 [5] - 淘宝闪购覆盖数码家电 美妆个护 家居生活等领域 3C数码 个护 服饰等行业品牌预售首日在闪购渠道成交同比增长超290% [5] - 活动启动时间较去年提前约一周 全周期超过一个月 [6] 直播与用户增长 - 预售首小时淘宝直播付定金用户实现双位数增长 破亿元直播间数量超去年同期 [5] - 李佳琦直播间首小时访客人数增长超45% [5] - 美妆 母婴 时尚 食品等重点品类在直播中表现突出 最高增长近80% [5] 即时零售与本地消费 - 预售首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200% [5] - 超市便利订单增长670% 饮品 烘焙 水果生鲜等品类均实现2倍增长 [5] 行业趋势与技术应用 - AI技术全面渗透电商业务链条 平台免费向商家开放AI工具 覆盖作图 发品 直播 客服等全链路 [7] - AI技术在内容生成 智能推荐 客服响应 供应链管理 物流履约等节点提升效率 推动行业从流量驱动向智能驱动跃迁 [7] - 化妆品品牌简化赠品种类为买正装送同款 直观降低产品到手单价 [6]

2025天猫双11预售整体表现 - 预售活动于10月15日晚8点开启，首小时内有35个品牌成交额突破1亿元 [1] - 首小时内1802个品牌成交额实现翻倍增长 [1] - 破亿品牌数量、成交翻倍品牌数量以及平台活跃用户数均超过去年同期水平 [1] 领先品牌销售情况 - 斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先进入成交额"亿元俱乐部" [1] 美妆行业销售爆发 - 美妆品类销售增长迅速，多个品牌在数分钟内成交破亿：珀莱雅1分钟、雅诗兰黛2分钟、兰蔻3分钟、CPB5分钟、修丽可和海蓝之谜6分钟 [1] - 预售开始15分钟，修丽可AGE面霜成为首个成交额破1亿元的美妆单品 [1] - 预售开启4小时内，共有14个美妆单品成交额突破1亿元 [1]

文｜未来迹FBeauty 在年初的欧莱雅战略发布会上，欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在会上透露，欧莱雅中国预计在2030年触达1.5亿消费者，而15岁以上的男性，就是欧莱 雅需要触达的关键人群之一。 美妆巨头的眼光往往"毒辣"，这一人群消费潜力在今年得到了印证。《FBeauty未来迹》梳理淘天、京东、抖音、拼多多平台在今年1-8月美妆业绩情况发 现，男士美妆品类集体迎来增长，其中男士美发护发交易额同比飙升122.75%，男士粉底更是同比暴增228.78%。 截图自社交媒体平台 那么在今年1-8月，男士化妆品中哪些迎来了爆发性增长？ 更值得行业关注的是，品牌格局正陷入"新旧撕裂"——TOP20品牌中9个同比下滑，曼秀雷敦、妮维雅等"传统玩家"增速承压，而韩束男士线、SAZA、清 扬等却以"倍数增长"逆袭，展现出赛道旧玩法失效、新逻辑未固化的关键转折。 男士美妆，正在迎来新周期。 多赛道齐爆发，发用与彩妆成新引擎 头豹研究院指出，2024年国内男士护肤品的规模约170亿元，同比增长17%。预计2029年，中国男士护肤市场规模将达到292亿元，年复合增长率为11%。 过去，男士的"化妆品"相关用品，可能只是一瓶洗发水 ...

摘要 双十一展望及新消费投资策略 20251015 淘系平台（天猫、淘宝）边际加速增长，预计双十一增速更快，受益于 人员调整、本地生活整合、即时零售和八八 VIP 会员的正向拉动。抖音 平台预计有 40%左右的增速，其他平台也有望保持双位数以上增速，美 妆板块可能略微滞后于大盘。 国货品牌如珀莱雅、自然堂、可复美、韩束等与李佳琦直播间合作更加 紧密，上播产品数量同比增加，多为当年新品，助力新品推广和市场宣 传。外资品牌价格基本稳定，逐步回归品牌形象，通过收窄折扣夯实消 费者认知。大众品牌核心大单品加深价格竞争力度。 毛戈平销售表现稳健，预计双十一期间将继续保持这一趋势，线上销售 增速预期为 40%至 50%。珀莱雅处于人事调整周期，双十一 GMV 增长 预期为个位数到低双位数，明年有望港股上市并进行外延并购。上海家 化线上销售加速，预计双十一会有较快增长。 完美股份上半年线上表现亮眼，但第三季度略有降速，预计双十一能实 现 30%以上增长。易鲜电商旗下高端品牌科兰黎和达尔肤二季度线上 GMV 翻倍左右增长，被视为底部反转标的。陆雨辰第三季度收入估计翻 倍左右，得益于翡翠站家快速增长和抖音运营优化。 Q&A 今 ...

赴港二次上市 - 公司于10月10日召开董事会，审议通过发行H股股票并在香港联交所主板上市的议案，旨在加快国际化战略和海外业务发展，增强境外融资能力 [2] - 公司两个月前披露中期业绩时已透露赴港上市意图，并任命了经验丰富的董事会秘书，此次是进程上的又一大步 [2] - 行业内有美妆代运营企业若羽臣于9月19日递表港交所拟"A+H"上市，但公司2025年上半年营收是若羽臣的4倍，规模和声量有差距 [2] - 同为国货美妆企业，毛戈平和上美股份转战港股后，年初至10月14日股价涨幅分别为69.32%和175.58%，市盈率分别为32.66倍和32.65倍，而公司同期股价下跌5.38%，市盈率仅为19.59倍，赴港上市或为寻求更高估值和溢价 [2] 股价表现与业绩 - 公司股价持续低迷，2025年上半年营收同比增长7.2%至53.62亿元，归母净利润同比增长13.8%至7.99亿元，增速均为近5年最低 [4] - 尽管增速放缓，但同期整个化妆品大盘增速为2.9%，公司业绩表现相对优于行业 [4] - 公司股价自2024年9月二代接班后长期在低位徘徊，截至10月14日收盘报79元/股，市值312.84亿元，与巅峰时期每股近169元相比几乎腰斩 [4][5] - 业内人士分析，股价低迷更重要的原因是二代接班后，投资者对公司未来增长预期不明 [4] 管理层变动与战略方向 - 二代接班后公司高层频繁换血，新任高管多具有国际大公司背景，例如10月10日任命曾任职于欧莱雅的金昶为CFO [6] - 4月官宣的首席科学官黄虎、首席研发创新官孙培文、首席数字官胡宁波均来自宝洁、LVMH等大公司，6月任命的产品开发负责人汪奕峰也曾任职于欧莱雅、爱茉莉太平洋 [7] - 公司偏好有国际大公司背景的高管，旨在快速引入成熟的经验和体系 [7] 投资并购与增长目标 - 公司于今年4月提出"双十"战略，目标未来十年跻身全球化妆品行业前十，业内估算其营收需达到500亿元，相当于在当前百亿元营收基础上再造4个自己 [9] - 为实现目标，公司正加快投资并购，例如9月官宣投资花知晓，持股比例达38.45%，成为第二大股东 [9] - 同月，公司在欧洲创新中心设立高级投资经理岗位，并聘用多位有知名投行背景的专业人士，以加速海外收购计划 [9] - 投资并购被视为公司实现增长的重要路径，效仿欧莱雅和安踏等成功先例 [9]

智通财经APP获悉，国泰海通发布研报称，双十一各平台宣传时不再突出"绝对低价"，主要通过简化优 惠规则+直接补贴消费者，优化购物体验、加速购买决策转化。从超头上播产品机制看，2025年多数化 妆品品牌简化赠品种类为"买正装送同款"，该行认为这一形式更加直观降低主产品到手单价，更精准化 让利消费者。双十一大促通常有利于品牌势能放大，重点推荐：1)25年至今大单品、新品牌放量趋势显 著的标的;2)稳健高增标的;3)预期筑底，有望迎来拐点。 国泰海通主要观点如下： 平台：周期延长、规则简化、补贴力度加大 从超头上播产品机制看，2025年多数品牌简化赠品种类为"买正装送同款"，该行认为这一形式更加直观 降低主产品到手单价，更精准化让利消费者。对比核心单品，部分外资高端品牌如资生堂、SK-II、雅 诗兰黛等提高售价、减少赠品规格，折扣力度较2024年同期收窄，该行判断主要因外资高端品牌经历 2020-2023年的价格下探后，单纯机制加深已经难以带来销售增量，因此考虑品牌形象长期价值，逐步 收窄折扣，回归对品牌的聚焦。大众品牌如欧莱雅小蜜罐面霜、珀莱雅红宝石面霜的两瓶装大规格SKU 均加大买赠力度，赠品精简为送同款面霜且 ...

证券之星消息，10月14日化妆品板块较上一交易日上涨0.31%，上海家化领涨。当日上证指数报收于 3865.23，下跌0.62%。深证成指报收于12895.11，下跌2.54%。化妆品板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 600315 | 上海家化 | 26.59 | 5.10% | 10.27万 | | 2.70亿 | | 603630 | 拉芳家化 | 24.65 | 4.05% | 9.02万 | | 2.21亿 | | 002094 | 青岛金王 | 7.97 | 1.92% | 41.34万 | | 3.29亿 | | 920123 | 芭薇股份 | 17.83 | 1.54% | 1.54万 | | 2765.67万 | | 300849 | 锦盛新材 | 13.53 | 0.97% | 2.98万 | | 4036.56万 | | 600223 | 福瑞达 | 7.71 | 0.39% | 6.41万 | | 4942.52万 | | ...