文章核心观点 - 2024年珀莱雅收入首破百亿，但两大主品牌增速放缓，未来计划布局新兴渠道提高市占率，其能否保持增速受市场关注 [1][2][3][10] 公司业绩情况 - 2024年公司收入、归母净利润分别为107.78亿元、15.52亿元，同比增长21.04%、30% [2] - 主品牌“珀莱雅”2024年实现85.81亿元收入，同比增长近20%；彩妆品牌“彩棠”创收11.91亿元，同比增长19.04% [3] - 2024年第四季度收入为38.12亿元，仅同比增长4.28%，是2018年以来同比增幅首次降至个位数的季度 [8] 公司市场排名 - 2024年“珀莱雅”天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1名；同期彩棠天猫旗舰店成交金额排名位居国货榜第1名 [5] 公司品牌增速 - 两大品牌增速有所放缓，“珀莱雅”放缓超16个百分点；彩棠同期放缓超50个百分点 [6][7] 公司营销投入 - 2024年销售费用为51.61亿元，同比增长近30%，高出收入近10个百分点，其中形象宣传推广金额达46.02亿元，占销售费用比重接近9成 [9] 行业整体情况 - 2024年化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%，较2023年同比增幅放缓6个百分点 [9] - 2024年多家A股化妆品企业收入大幅下滑，华熙生物、上海家化收入均同比下滑20%左右 [9] 公司未来规划 - 未来计划继续布局抖音等新兴渠道，主品牌“珀莱雅”在抖音渠道采取下沉品账号为先机制提高市占率 [9]