国货美妆赛道有人欢喜有人愁。珀莱雅成为首个破百亿的国货品牌，上海家化则面临净利润暴跌。近日，上海家化公布 了2024年业绩报告。财报显示，2024年上海家化实现营收56.79亿元，同比减少13.93%。受海外业务商誉减值影响，归 属上市公司股东的净利润为负数，亏损达到8.33亿元，同比下降266.6%。这是上海家化发布年报以来录得的最大幅度亏 损。 去年6月开始，上海家化新任CEO林小海就对公司进行了大刀阔斧的组织架构改革和人事调整，其目的是推动公司商业 模式由"渠道推动"转向"品牌驱动"。这是林小海上任之后交出的首份年度业绩报告。 一年半内被珀莱雅反超，拉开50亿差距 值得注意的是，回看上海家化2023年上半年业绩，其营收还与如今已"年入百亿"的珀莱雅持平，从2023年下半年开始，珀莱雅实现 反超，营收差距拉大至20亿元。此后上海家化营收一路下滑，珀莱雅2024年的业绩则与其拉开了50亿的差距。 海外收购商誉减值6亿，严重拖累利润 对于年度营收下降的原因，财报显示，国内业务主要受公司主动实施战略调整，对当期收入产生较大程度负面影响。相关调整举措 包括：百货渠道主动降低社会库存及闭店使得开票收入减少、线上经销 ...