核心观点 - 茅台集团通过调研河南李寨村及召开七省区经销商座谈会 强调履行社会责任是选择合作伙伴的核心标准 旨在构建厂商命运共同体 共同应对行业调整并推动高质量发展 [1][6][9] - 以经销商亿星集团为典型案例 展示其13年投入2.2亿元帮扶资金 使李寨村人均收入从2700元增长至2.9万元(增长10倍) 村集体资产从零突破1.5亿元 体现茅台对社会责任实践的推崇 [3][4][6] - 公司提出需适应消费逻辑转变 通过情感联结提升市场竞争力 2024年与经销商联合开展21412场市场活动 推动营收与净利润创历史新高 [12][14] - 全球化战略中强调社会责任是品牌国际化的关键 通过消博会等国际活动展现民族品牌担当 [14][15] 经销商管理战略 - 明确合作伙伴标准：主动承担社会责任 推进乡村振兴 践行共同富裕理念 [6] - 构建厂商"三大共同体"：利益共同体 情感共同体 命运共同体 要求经销商顺应国家大势 [9][11] - 鼓励经销商联谊会发挥区域组织优势 促进经验分享与合作学习 [9] - 将优秀案例编入文化手册《茅台玖章》并授予"社会责任贡献奖" 强化示范效应 [4][6] 行业环境与公司应对 - 白酒行业处于深度调整期 消费趋势转向情感共鸣与价值认同 [12] - 公司需完成客群转型 场景转型 服务转型 提升整体执行力与市场把控能力 [12] - 2024年厂商联合开展12场品牌推广活动 11场茅友嘉年华 50场韶华文化活动 有效应对市场波动 [14] - 公司称自身为"抗风险能力最强企业" 基于历史积淀与品质优势 [14] 社会责任实践 - 亿星集团13年累计投入2.2亿元帮扶资金 实施130余件实事 涵盖农业种植 养殖 加工及就业保障 [3] - 李寨村从国家级贫困村蜕变为全国美丽乡村试点村 人均收入增长10倍至2.9万元 [3] - 公司将社会责任融入发展战略 视其为品牌长久发展的核心要素 [6][15] 全球化发展 - 积极参与国际活动(如第五届中国国际消费品博览会) 传递中国品牌传统与创新魅力 [14] - 全球消费者关注企业品行 社会责任实践成为国际化重要途径 [15] - 要求经销商共同推动品牌出海 展现"有责任 有担当 有爱心"的品牌形象 [15]