财务表现 - 2025年一季度实现营业收入61.87亿元，同比增长0.16%，归母净利润9.35亿元，同比增长5.46%，创2020-2025年同期新高 [1] - 主品牌"海澜之家"营收占比75%，达46.42亿元，团购定制系列营收6.46亿元，其他品牌营收7.43亿元 [2] - 线下渠道主营业务收入50.16亿元，直营门店毛利率达64.5%，线上渠道营收10.14亿元，同比增长19.76% [7] 品牌战略 - 实施多品牌战略，覆盖男装、轻奢、休闲、运动、母婴等领域，包括OVV、黑鲸、海德、英氏等子品牌 [2] - 2023年成为首个入选"品牌强国工程·领跑品牌"的服装品牌，男装市场份额连续11年保持第一 [2] - 独家代理海德品牌服饰，开发滑雪、网球等产品线，并协助阿迪达斯拓展中国市场 [4] 产品研发与创新 - 研发费用4696万元，聚焦功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四大方向 [3] - 推出"远行冲锋甲"户外高能冲锋衣，结合IP开发原创、非遗、国风等系列产品 [3] - 定制西服生产周期从21天缩短至7天（含物流），通过"海澜致+"平台实现个性化定制 [10] 国际化布局 - 海外市场覆盖新加坡、马来西亚、泰国等8国，计划拓展中东、中亚、澳洲市场 [4] - 秉持"在当地，为当地"策略，深度适配当地消费者需求和供应链能力 [4] 数字化与渠道优化 - 引入RFID技术实现全链路数字化管理，物流园存货量提升7倍至4000万件，出货效率达30秒/单 [9] - 7178家门店中直营店1510家，加盟店4302家，其他品牌店1364家 [7] - 与京东秒送合作，将5000家线下门店升级为"云仓"，实现即时配送 [8] - 智慧工厂通过5G和AI技术实现柔性生产，定制化服务响应速度提升80% [10] 零售生态升级 - 线上线下融合模式提升购物便利性，旗舰店采用互动式陈列和数字化展示技术 [6] - 地标性商业综合体直营店强化高端形象，沉浸式体验拉动客流 [6][7] - 通过店铺自播与达人直播联动，拓展电商平台销售增量 [7]