美邦服饰的核心业务——休闲服饰板块，正遭受品牌老化与市场竞争加剧的双重打击。 品牌定位模糊与消费者偏好的快速变化。近年来，消费者对时尚的需求日益多元化，而美邦服饰的产品 却未能及时跟上潮流趋势。品牌定位从"潮流休闲"转向"潮流户外"的尝试，虽然反映了管理层对市场变 化的敏锐洞察，但实际效果却因产品设计与市场需求的脱节而大打折扣。部分加盟商对新模式缺乏信 心，转投其他品牌，进一步加剧了市场份额的流失57。 毛利率持续下滑与市场竞争白热化。随着国内外快时尚品牌的加速布局，美邦服饰的定价策略与产品差 异化优势逐渐丧失。为应对竞争，公司不得不通过降价促销来维持销售，这直接导致毛利率的大幅下 滑。与此同时，库存周转效率低下，存货减值风险进一步攀升。 2024年，美邦服饰交出了一份令人失望的成绩单。2024年年报显示，公司营业收入6.81亿元，同比下降 49.8%；归母净利润亏损1.95亿元，同比下降715.4%。 全年营业收入大幅下滑，净利润由盈转亏，经营活动现金流持续为负，暴露出公司在品牌老化、市场竞 争加剧以及战略转型受阻等多重风险下的经营困境。作为曾经的"中国版ZARA"，美邦服饰正面临着前 所未有的挑战，亟需在 ...