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拉布布爆火背后的谷子经济:IP为王,潮玩企业转型突围

LABUBU第三代产品市场表现 - LABUBU第三代搪胶毛绒产品"前方高能"系列在中国内地线上平台秒速售罄,海外市场如美国洛杉矶、英国伦敦等地线下门店出现连夜排队现象,相关话题"抢LABUBU"登上微博热搜 [1] - 由于供不应求,官方旗舰店发货时间已排至6月15日,消费者转向二手平台购买,端盒原价594元被炒至900-2000元,单个盲盒溢价20-60元,隐藏款售价高达1980元(原价99元)[3][6] - 历史联名款价格涨幅显著,LABUBU与Vans联名款发售价599元,二手市场价格飙升至3.45万元,涨幅达数十倍 [6] 泡泡玛特财务与业务数据 - 2024年泡泡玛特营收130.4亿元,同比增长106.9%,其中THE MONSTERS系列(含LABUBU)营收30.4亿元,同比增长726.6%,成为公司第一大IP [15] - 2024年一季度整体收益同比大增165%-170%,中国市场增长95%-100%,海外市场增长475%-480%,美洲/欧洲/亚太(不含中国)分别增长895%-900%/600%-605%/345%-350% [14][15] - 线下渠道收益增长85%-90%,线上渠道增长140%-145%,显示全渠道协同效应 [15] 潮玩行业发展趋势 - 谷子经济(含盲盒、手办等)在Z世代推动下从小众迈向大众,预计2025年中国市场规模超2000亿元,年均复合增长率超25% [16] - 行业转型特征明显:从"渠道为王"到"IP为王"、从"产品零售"到"内容生态"、从"本土竞争"到"全球角逐" [16] - 名创优品旗下TOP TOY通过合作150+全球IP(如迪士尼、哈利波特)实现年营收9.84亿元(+44.71%),搪胶毛绒品类累计销量130万个,销售额1亿元 [16][17] - 国漫IP如哪吒带动灵动创想等企业拓展玩具、食玩等多领域,行业未来竞争核心在于文化IP输出、技术供应链和沉浸式体验 [17]