雷军卸任执行董事 - 雷军将卸任小米之家执行董事职位，仅保留董事身份，引发科技圈广泛关注[1][4] - 雷军长期作为小米品牌核心人物，其公开亮相能带动大量传播，亲自参与小米之家的管理和宣传[4][6] - 卸任被视为雷军淡出一线运营的标志，将更多精力投入手机和汽车业务战略层面[8][10] 品牌战略调整 - 公司尝试构建"去个人化"形象，将决策和宣传从雷军转向团队协作与制度治理[15][23] - 小米汽车宣传体系变化，"智驾"功能改名为"辅助驾驶"，主动为高调营销降温[17][19] - 营销风格从依赖雷军个人站台转向团队统一设计，更强调专业性和产品导向[23][25] 小米汽车信任危机 - SU7爆燃事故导致3人死亡，事故原因未获权威披露，公司仅表示"正在调查中"[29][31] - 事故引发对车辆安全设计的系统性质疑，包括起火原因、自动报警失效及车门无法打开等问题[35][37] - 遇难者家属质疑后相关言论被删除，公众形成"企业避重就轻"的负面印象[31][33] 舆论与形象转变 - 雷军个人形象从"亲民企业家"转变为被指"缺乏回应"的高层象征[10][12] - 公司意识到品牌未来不能依赖个人光环，需转向制度与产品本身[14][15] - 当前舆论困境促使宣传策略被动调整，但修复信任需更透明的技术回应[27][37]