业绩表现 - 2024年营业收入14.05亿元 同比下降20.10% [1] - 归母净利润-6737.81万元 同比下降167.29% [1] - 扣非归母净利润-7702.58万元 同比下降192.48% [1] - 基本每股收益-0.16元 创上市以来最大亏损纪录 [1] 战略调整问题 - 品牌定位升级导致核心客户流失 新设计风格与目标客群消费习惯错位 [2] - 激进关闭门店策略造成销售网络断裂 二三线市场份额被新兴品牌蚕食 [2] - 销售费用率高达54.36% 远超行业合理区间 [2] - 直营模式刚性支出持续吞噬利润 净利润率跌至-4.79% [2] 运营效率恶化 - 存货周转天数高达554天 远超行业平均水平 [3] - 6.55亿元存货规模占用大量资金 伴随存货跌价计提 [3] - 经营活动现金流同比骤降66.41% 显示造血能力衰竭 [3] - 高库存低周转恶性循环 抵消67%毛利率优势 [3] 行业转型挑战 - 传统女装企业面临品牌升级与运营效率平衡难题 [4] - 短期需优化库存结构 重构渠道成本模型 [4] - 长期需重新审视品牌定位 平衡高端调性与市场渗透率 [4] - 行业从渠道为王转向效率制胜 需战略定力与精细化运营融合 [4]