亚马逊平台政策变化 - 亚马逊美国站和欧洲站前台标题的品牌名称被隐藏 即使卖家在标题中添加品牌名称也会被隐藏 该新规正在欧洲站测试[2] - 品牌名隐藏对小卖家可能减少与大卖直接竞争 但对大部分卖家会削弱品牌认知度和用户粘性[3] 销售数据透明化 - 亚马逊开始公开月销量50+以下的产品数据 反映过去720小时(30天内)的销量 存在滞后性[4][5] - 低销量标签(如10+ 20+)可能降低消费者购买意愿 导致新品或小众产品更难突围[7] 合规新规 - 亚马逊美国站推出TIC直接验证新规 部分品类必须通过亚马逊认可机构进行合规验证 传统自行上传报告模式不再适用[9][10] - 涉及品类包括电动交通设备 膳食补充剂 眼科药物 皮肤美白商品等 后续可能扩展[11] - 欧盟电池法规2025年8月18日生效 亚马逊强烈建议卖家完成电池EPR注册 注册周期需2-3个月[11] Vine评论规则调整 - 亚马逊调整Vine计划评论政策 堵住拆分变体合并评论的漏洞 只保留最高注册层级对应评论数[11] - 系统自动筛选"质量最高"评论 卖家需重新规划ASIN合并策略[13] 欧洲站物流费用调整 - 2025年5月15日起 欧洲站下调服装 配饰 背包和手提包类商品物流费用 免除高退货率品类退货处理费[13][15] - 费用调整适用于英国 德国 法国 意大利和西班牙店铺的多种配送服务[16] 数据分析功能更新 - 亚马逊品牌分析新增"买家历程"功能 已在美国站上线 可查看四阶段模型数据[16][17] - 帮助卖家深入了解买家与品牌关系 把握各阶段关键数据[17] 墨西哥市场扩展 - 亚马逊墨西哥整合欧洲站产品目录 用户可直接购买超3000万件欧洲商品 订单金额低于1000比索(约55美元)多数商品免额外费用[18] - 欧洲商品在墨西哥搜索量过去一年增长42% 高端家居 绿色科技 小众美妆等品类需求旺盛[20]