业绩表现 - 2024年全年营收68.02亿元,同比下滑12.7%,归母净利润同比缩水38.75%,扣非净利润暴跌57.38% [1] - 公司通过关闭低效门店、优化渠道结构试图降本增效,但业绩持续下滑反映品牌吸引力衰退与运营效率问题 [1] 品牌表现 - 全线品牌营收下滑:PEACEBIRD女装营收同比下降13.12%,PEACEBIRD男装营收同比下降8.56%,LEDiN女装营收同比下降28.27%,mini peace童装营收同比下降13.77%,其他品牌合计营收同比下降43.95% [2] - 品牌定位与市场需求错位,未能跟上Z世代对个性化、场景化消费的诉求,在快时尚品牌与设计师品牌夹击下边缘化 [5] 财务数据 - 毛利率变化:PEACEBIRD女装毛利率56.64%(同比-0.07%),PEACEBIRD男装毛利率57.42%(同比+0.88%),LEDiN少女装毛利率47.35%(同比+2.92%),mini peace童装毛利率56.52%(同比+0.99%),其他品牌毛利率21.02%(同比+35.90%) [3] - 合计营业收入6,703,355,953.42元,同比下降13.22%,营业成本2,952,850,864.14元,同比下降15.94%,综合毛利率55.95%(同比+1.43%) [3] 渠道策略 - 2024年门店总数3,373家,净减少358家(新开477家,关闭835家) [5] - 直营渠道收入同比下降14.15%,加盟渠道收入同比下降12.62,激进关店导致销售网络断裂,二三线城市市场份额被新兴品牌蚕食 [7][8] 运营效率 - 存货周转天数长达192天,库存规模占用巨额资金并伴随存货跌价计提,供应链响应迟滞与市场需求洞察失灵 [9] - 经营活动现金流净额同比骤降32.59%,现金流危机放大风险 [9] 战略转型 - 短期需优化库存结构、重塑渠道信心,长期需重新定义品牌价值,通过跨界联名、数字化营销或聚焦细分品类打造技术壁垒 [10] - 行业从"渠道规模竞赛"转向"用户价值深耕",品牌力重塑与运营效率提升需深度融合 [10]
服饰服装年报|太平鸟2024年业绩双降、全线品牌“败走”销售额下滑 闭店数达835家、存货周转天数192天