公司动态 - HOKA在上海新天地开设全球首家品牌体验中心，总面积1600平方米，分为三层，包含产品陈列区和体验空间 [1] - 门店租金位于上海新天地商圈最高档，每天每平方米7元至35元区间 [1] - B1层设置"飞跑研究所"，提供多维度运动体测服务，包括身体成分、足踝功能等评估 [2] - 公司内部将该中心视为"平台"而非门店，强调跑者社区和运动服务功能 [4][5] - 母公司Deckers Brands高管团队集体出席开业仪式，显示对中国市场的高度重视 [10] 财务表现 - HOKA 2025财年第三季度销售额同比增长23.7%至5.309亿美元 [8] - 2024财年品牌营收大涨27.9%至18.07亿美元 [8] - 母公司Deckers Brands第三季度销售同比增长17%至18.3亿美元，超出预期 [7] - 国际市场(含中国)贡献6.579亿美元，同比增长28.5% [10] - 公司预计2025财年净销售额增长约15%至49亿美元 [8] 行业趋势 - 运动鞋品类高价格带产品购买人群增长明显，HOKA作为高端品牌受益 [10] - 多个品牌在新天地商圈布局大型旗舰店，包括凯乐石、FILA、lululemon等 [5] - 商业地产偏好大型旗舰项目，因其具备强引流能力 [7] - 运动户外行业消费者对专业性和圈层感更加重视 [11] - 中产阶层消费分化，高端品牌和极致性价比品牌更受青睐 [11] 竞争格局 - HOKA面临昂跑、Brooks等同价位品牌竞争 [11] - 耐克、阿迪达斯等综合品牌持续加大跑步品类投入 [11] - 头部运动品牌普遍采取全品类策略，覆盖专业和休闲领域 [13] - 小众品牌增长面临基数增大导致的增速放缓挑战 [13] - 竞品采取不同扩张策略：昂跑进军网球鞋市场 [13] 产品策略 - 门店陈列显示HOKA围绕跑步品类拓展更多消费场景 [13] - 产品线包括越野跑鞋、徒步登山鞋、日常轻跑鞋等 [13] - 推出中国限定系列产品 [1] - 品牌体验中心展示最新明星产品如CLIFTON 10 [1]