品牌建设与IP塑造理念 - 品牌建设与IP塑造的核心在于"真"，强调真诚与品格的重要性[1][4][5] - 公司认为品牌不能一味追求知名度，而应注重实际贡献和生产销售过程中的品格[4] - 公司提出"天下武功，唯'真'不破"，强调真诚在品牌传播中的核心地位[4][5] 格力电器的品牌实践 - 公司通过技术创新和品质承诺（如"10年免费包修"政策）塑造品牌形象[6][7] - 公司在空调能效标准上坚持真实性能（如零下38℃全年恒温），反对行业内的能效泡沫现象[6] - 公司在原材料选择上坚持高标准（如空调坚决用铜不用铝），体现"难而正确"的理念[6] 董明珠的IP形象 - 董明珠的IP形象以"铁娘子"和"真诚企业家"为标签，其个人品格与公司品牌高度关联[4][5] - 董明珠在景德镇陶瓷论坛中的行为（保留瑕疵杯子）体现了其对品质和工匠精神的尊重[5] - 董明珠的日常工作中展现出"巨大的温柔"，这种特质与公司品牌品格形成共振[5] 公司财务与股东回报 - 公司自1996年上市以来累计募资53亿元，但分红超过1700亿元，强调对股东回报的重视[6] 行业现状与公司立场 - 行业存在能效泡沫、文字游戏（如虚假深冷温度宣传）和原材料降本（铜包铝）等问题[6] - 公司通过坚持高标准和透明承诺（如全年恒温技术）与行业不良现象形成对比[6][7]