公司战略升级 - 公司从互联网时代的数字阅读平台战略升级为人工智能时代的多模态内容生产运营平台 [1] - 2023年上半年开始发展短剧业务 2024年短剧收入达7.76亿元 [1] - 2025年第一季度短剧业务继续高速增长并成为公司第一大业务板块 [1] 短剧业务发展 - 公司将持续大力发展短剧业务 目前收入主要来源于小程序短剧 [2] - 基于丰富内容储备和扩张产能规模 今年开始逐步推广自有短剧APP平台 [2] - 推出免费短剧APP速看短剧和付费短剧APP现映 实现小程序与自有平台良性互动 [2] - 短剧业务在公司收入中的比例还将继续提升 自有短剧平台比例将得以提升 [7] 海外业务突破 - 海外短剧平台iDrama上线以来累计新增用户近20万 [2] - 在美国 韩国 印度尼西亚 马来西亚 印度等市场表现突出 [2] - 多次跻身App Store与Google Play娱乐类畅销榜TOP50 [2] - 核心付费指标稳居行业前列 成为中国短剧出海的新锐力量 [2] - 目前平台上以译制剧为主 未来将深耕北美 东南亚和日韩等重点区域 [8] - 逐步加大本土剧的比重 有望在海外短剧中逐步进入行业前列 [8] AI技术应用 - 进一步优化阅读智能体掌阅书童 持续推进AI+多模态的应用和发展 [2] - 依托人工智能技术构建全链路短剧智能化生产运营系统实现效率提升 [2] - AI短剧制作全流程每个环节使用不同工具 是多种工具的整合运用 [4] - 从小说到剧本 剧本到分镜 文生图 图生视频 附加音频等环节均可能用到多种AI模型 [4] - AI短剧使用的底层工具和算力费用相对不高 主要成本仍为人工成本 [4] AI短剧布局 - 大力发展AI短剧 主要分为类真人风格的AI短剧和真人短剧通过AI转绘成的AI动漫短剧 [2] - 未来每个月都有3部左右AI短剧上线 以尽快跑通制作和商业化流程 [2][5] - 布局AI短剧领域以积累制作经验 完善供应链并尝试打通商业化通道 [5] - 目的是在行业进入商业通道后 能够快速将网络文学储备AI化成短剧资产 [5] 运营效率优势 - 营销推广核心是运营效率 公司已建立完善的数字化基础设施和智能化投放体系 [5] - 发展免费阅读业务过程中建立的体系可在短剧业务中复用 [5] - 公司精细化运营效率处于行业头部水平 [5] IP资源储备 - 通过多年数字阅读业务发展积累了丰富的IP资源 [6] - 数字阅读平台每天仍在持续产生大量的IP [7] 财务表现 - 2024年公司短剧毛利率达60.87% [7] - 计算衍生业务毛利率时 主营业务成本主要是版权和制作成本 [7] - 推广费用放在销售费用中 去年整体销售费用下降因优化推广策略降低推广成本 [7] - 随着业务规模扩大 短剧分类的净利率将逐步提升 [7] - 自有短剧平台在启动初期重点放在用户增长之上 [7] 业务结构变化 - 2022年公司加大战略转型力度 大力发展免费阅读业务 [8] - 业务结构发生变化 免费阅读业务的推广费用计入销售费用 [8] - 之前数字阅读平台推广主要通过预装方式 预装成本主要计入营业成本 [8]