苹果手机降价策略 - 京东平台iPhone 16 Pro 128GB版本原价7999元，叠加国补后降至5499元，降幅达2500元，其他存储版本和Max版本降价幅度均超2000元[2] - 天猫Apple Store官方旗舰店同款机型叠加优惠后售价5499元，苹果官方渠道同步调价，iPhone 16 Pro Max全版本降价160美元（约1313元），Pro 128GB版降价176美元（约1445元）[3] - 公司自iPhone 16系列发布后多次降价，包括2024年10月"双11"官方首次降价500元，2025年1月官网新年促销最高立减800元[4] 降价动因与市场背景 - 大中华区2025财年Q2营收同比下滑2.3%，为苹果全球主要市场中唯一负增长区域，同期中国智能手机市场iPhone出货量980万部，同比降9%，市场份额13.7%[5][6] - 中国高端手机市场600美元以上价格段，iPhone份额从2022年75%连续下滑至2024年54%，国产品牌通过自研芯片、AI大模型等技术抢占市场[6] - 行业观点认为降价反映高端市场变革，技术迭代滞后导致品牌溢价能力削弱，需在折叠屏、AI等领域突破以扭转颓势[4][6] 竞争格局与行业趋势 - 华为、小米等国产品牌通过硬件创新（如快充、影像）和本土化价格战挤压iPhone市场份额，苹果生态优势逐步瓦解[6] - 分析师指出大中华区业绩下滑将拖累全球利润率，削弱供应链议价能力，长期可能丧失高端市场主导地位[7] - 行业观察认为"6·18"降价成效是苹果在华市场走向的关键指标，需综合调整产品创新与本地化策略[3][6]