产品发布与渠道策略 - 海尔空调于5月13日在京东平台推出洗空气空调2.0产品，主打"科技平权"概念，旨在降低高端家电消费门槛 [1] - 新产品突破传统线下销售模式，首次通过电商渠道（京东）实现线上首发，解决年轻客群触达难题 [3] - 线上渠道提供国补8折优惠叠加平台专属福利，价格策略使产品定位接近普通空调价位 [3] 产品功能与市场定位 - 洗空气空调2.0具备空气净化功能，可模拟森林空气质量，解决居家环境中宠物异味、灰尘等空气问题 [1][5] - 产品定位从传统高端市场转向大众市场，通过技术下放实现"高端技术普惠化"的战略转型 [1][3] - 产品强调健康（清新空气）、舒适（温控）与节能三重功能价值，瞄准夏季消费场景 [5] 营销策略与消费者洞察 - 营销话术突出"科技平权"概念，直接挑战"高端家电=奢侈品"的传统认知 [1] - 通过"森林空气"的具象化描述强化产品差异化卖点，建立与自然健康的强关联 [1][3] - 价格策略采用补贴+平台优惠组合拳，将原价大几千的高端产品降至普通空调价位区间 [3]