华夏时报记者 石飞月 北京报道 苹果在中国市场正面临着前所未有的挑战。据IDC数据，2025年第一季度中国智能手机市场前五大厂商 中，苹果成为唯一出货量下滑的品牌。为挽救颓势，苹果近日对iPhone16 Pro系列大幅调价，使其首次 进入"国补"范围。但令人费解的是，苹果官网与线下直营店仍维持原价，这被业内视为苹果既想保住品 牌调性又想抢占市场份额的典型表现。 这种"既要面子又要里子"的策略显然未能奏效，苹果大中华区营收已连续七个季度同比下滑，最新季度 跌幅为2.3%。更值得警惕的是，在产品层面，苹果的创新优势已被安卓阵营快速追赶；在生态布局 上，相较于华为、小米打造的万物互联体系，苹果的封闭生态日渐显现出"孤岛效应"。多重压力之下， 苹果在中国市场的困境正从短期阵痛演变为长期挑战。 只是，马继华指出，这种价格不一致的策略存在明显矛盾，一旦降价信息广泛传播，消费者自然会优先 选择线上渠道，导致线下门店流量下滑，此外，长期依赖降价促销，可能削弱苹果的高端溢价能力，甚 至被贴上"打折品牌"的标签。 矛盾的定价体系 5月14日，本报记者从苹果天猫旗舰店客服处获得一份"618"狂欢节的产品优惠表：叠加店铺立减和天猫 ...